丑小鸡:味道比颜值更重要-广州龙狮品牌策划公司
以战略为导向的品牌全案策划

丑小鸡:味道比颜值更重要 ——

好吃不上火的炸鸡品牌

案例引言:

年轻一代的消费者正在崛起,他们的消费习惯又是怎样的呢?相比80后,90后更愿意尝试新鲜事物,更愿意通过消费让自己的生活丰富多彩。市面上炸鸡奶茶店层出不穷,我们该如何找到自己的定位,获得消费者的认同?


丑小鸡品牌简单好记,品牌属性一目了然,由“丑小鸡”联想到“丑小鸭”,进而产生的是积极、勇敢、充满正能量的丑小鸭形象,这种形象直接转移到品牌身上,加强了“丑小鸡”的品牌形象。


丑小鸡品牌定位:中式良品炸鸡

丑小鸡广告语:好吃不上火


丑小鸡品牌策划

客户:丑小鸡 

服务内容:品牌战略制定 品牌体系建构 营销推广 标志设计 平面物料设计 包装设计 

创作日期:2017.07

品牌策划公司 > 案例


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品牌命名

每一个伟大的品牌都有一个好的品牌名。什么是好的品牌名?龙狮营销策划公司有一套自己的标准:

1.便于记忆

2.念的顺口

3.给到美好的联想

4.符合行业属性意识形态

5.工商可注册

6.传递优质的价值观

基于上述原则,客户从2000多个备选方案里认定了“丑小鸡”。丑小鸡品牌简单好记,品牌属性一目了然,由“丑小鸡”联想到“丑小鸭”,进而产生的是积极、勇敢、充满正能量的丑小鸭形象,这种形象直接转移到品牌身上,加强了“丑小鸡”的品牌形象。


品牌体系

市面上的炸鸡品类多是“韩式”或者“快餐式”,丑小鸡决定反其道而行之,将自己的定位为“中式良品炸鸡”,丑小鸡要做的是本土的炸鸡品牌。

那丑小鸡的独特销售主张是什么呢?经过市场调研,龙狮发现,大部分消费者只是把炸鸡当做一种解馋的“零食”,不会选择在正餐或是高频率食用。这一发现让龙狮洞察到了丑小鸡的品牌定位,丑小鸡要颠覆消费者对炸鸡食品的固有印象,要做健康的炸鸡。炸鸡食品的一大隐患是容易上火,丑小鸡为了改变这一现象,在炸鸡烹饪过程中,采用的是数十种中草料原料,这样烹饪出来的炸鸡吃了不上火。解决了消费者食用炸鸡的痛点。


丑小鸡品牌定位:中式良品炸鸡

丑小鸡广告语:好吃不上火

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