潘颜

——祖方养肤世家


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案例引言
护肤品进入美容院线行业门槛低,风险小、利润高、回报快,因此专业线市场的护肤品牌极多,竞争呈纷杂状,历来是热闹非凡却又散沙一盘。前几年美容院为了争取客源,引进了塑形项目,招来国家的严厉管控,让美容院老板在选择产品时迫切又谨慎,他们需要双向产品,安全的同时要有效。中药类的护肤产品,以其独到的安全性与功效性,将会开启美容护肤产品行业的新蓝海。

项目内容
专业线护肤品行业市场研究、品牌定位、品牌VI系统、产品线规划等品牌全案创作,以及网站设计。

一、客户需求洞察

品牌成功的关键人物是销售者与消费者,潘颜的关键人物是美容院老板,他们既是直接的客户又是产品的实际销售者。

美容院老板需求洞察:
A.   品牌效应:我推荐的就是大品牌
B.   利润空间
C.   售后服务:店内就能解决,厂家做好产品就行
在专业线领域中,美容院与厂家各司其职,我们要做好的就是做好产品。

什么产品才是客户眼里的好产品?一套安全与功效并重的产品,一套功能上有说服力的产品。安全与功效,潘颜已经做得非常好;功能上的说服力,则需要龙狮品牌策划协对产品功效和消费者需求进行深度挖掘。

中药护肤的关键在中药,而中药的关键在配伍。中药经过合理配伍才能充分发挥药效,并保证安全。

二、品牌构建

1. 品牌定位
自药方有记载以来,潘颜护肤已经历了300年的沉淀与升华,融汇潘氏世代护肤心得,将内调外养的东方美学传统思想与现代美的融合,成就祖方护肤品牌,据此,龙狮策划把潘颜定位为“潘颜---祖方养肤世家”。突出潘颜采撷自然精华,糅和中医整体平衡观念,弘扬汉方配伍的特点,注重整体护理,内调外养、怡情养性,以独特、有效的300年祖方实现肌肤标本兼修,达到肌肤之平衡、健康值平衡、身心之平衡,展现动人光彩。

2. 品牌核心理念
祖方修护,潘氏美容世代传承,历经300年风雨乾坤;纳千年中医之理,辩肌肤之证;取天地灵草之精,集传统古方之要;更经后人的不断研发修正,被潘氏家族世代守护。

中医认为,人是有机的整体,颜面五官、须发爪甲,都是整体的一个部分,想得到局部美,必先求整体营养平衡、脏腑安定、经络通畅、气血流通,追求内外合一的美容护肤之道。根据中医平衡理论,潘颜以中药方推崇平衡护肤理念,从而获得外在肌肤的持久美丽

3. 广告语:
针对潘颜的历史感和祖方的尊贵感,潘颜广告语提炼出炉,“三百年传世肌秘”

三、产品线规划
根据祖方对产品进行规划,划分出“御面膜方”、“御容双方”、“幼颜水立方” 、 “新生精华方”、 “童颜修复方”。




















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