2020-12-30

疫情堵不住吃货的嘴,龙狮助力大农业高歌猛进

“干饭人,干饭魂,干饭都是人上人”

2020年末,网络上突然火了这么一个词“干饭人”,指的是那些吃饭的时候很积极很狂野的人。在地大物广,以食为天的中国出现这样的网络热词一点也不意外,中国人在饮食方面确实更加讲究。


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近几年,“农产品” 的火热程度有增不减。无论是政策层面还是百姓家,几乎每天都少不了讨论农产品相关的话题。大农业也是龙狮近几年合作的主要项目板块之一。龙狮近期服务的农产品项目包括粤海集团旗下供港食品品牌-广南行小顽猪、小顽黑、硒护猪等,南粤福和(山茶油)、花碗米(五常稻花香米)、韩国NEXTBIO咖啡原液等,其中不少已经是与龙狮合作好几年的老客户,他们愿意与龙狮长期合作,是因为龙狮在大农业产业的丰富经验以及对农产品品牌打造的深刻理解。


猪肉营销

山茶油营销

咖啡营销

五常大米营销

农产品品牌打造需要从市场的深层次需求出发

当前几乎所有的农产品都在说绿色、纯天然、健康,怎样才能从中脱颖而出呢?这要求我们挖掘消费市场更深层次的消费需求。

一、品质!品质!品质!

品质是一切的前提。随着消费者,特别是城市消费者的消费方式和消费动机的升级,他们更加注重健康与品质的追求。在这一趋势之下,农产品品牌化是务农商家成功的必经之路。这也给农产品营销带来了全新的发展机会。然而,在品牌打造之前,首先要解决的就是产品的质量问题。只有品质过关了,品牌才有可能被消费者认可。

二、赋予品牌鲜明的个性

说起农产品成功的案例,大部分人都会想到云南褚橙。它出名的原因,除了品质比较好之外,还有一方面就是有个性、有故事。说起褚橙,就会想起褚橙品牌创造人——褚时健,以及他的创业故事。褚时健从烟草大王到被举报入狱,74岁二次创业,再到85岁成富翁……他的一生充满传奇色彩,这自然给产品带来了更多的附加值。但是,并不是每个品牌背后都有一个褚时健,农产品品牌在寻找自己品牌故事的时候,得换个角度,多方面挖掘。


褚橙品牌策划


三、营造一种更时尚的生活模式

健康生活离不开健康饮食,同样也少不了积极锻炼、心情舒畅。在品牌的发展过程中,不再局限于推广商品,尝试推广一种生活模式、生活理念,为消费者提供一套健康管理方案。这样,就可以从单一的销售农产品,转变成推广健康的生活理念、提供健康生活方案,不仅提升了产品拓展的空间,而且也无形中提升了产品的档次。


时尚的生活模式


四、塑造让人向往的原产地形象

同时,在农产品的产地上也可以下功夫。原产地的良好环境,精耕细作,跨越千百公里的运输,与用户的最终相会,这些同样是农产品的一种独特形象。如龙狮策划的花碗米品牌,在宣传上突出原产地——黑龙江省哈尔滨市五常市,2米厚黑土层,1300小时日晒,水稻成熟期产区昼夜温差大……就是想要通过塑造让人向往的原产地形象,以及生产环境,从而突出产品质量,提升品牌档次。

2020年12月23日,龙狮中标由广东省政府投资扶持的《江门市农产品冷链物流优势产区产业园宣传推广项目》,中标金额185万人民币。这是龙狮继广南行、南粤福和(山茶油)、花碗米、韩国NEXTBIO咖啡原液等之后,又一大农产品品牌项目。未来,龙狮将持续增加大农业行业品牌营销的投入,助力中国更多农业行业品牌实现品牌化发展。

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