2012-10-15

龙狮营销助力沃德酒业,缔造高端白酒新传奇

2012年5月26日,广西沃德酒业集团张总携其企业相关管理高层从桂林专程抵达广州龙狮公司,双方对沃德酒业高端新品牌“臻世华酿”的品牌创建、设计及其发展规划做出了深度的探讨和建议。这是暨5月6日龙狮向沃德集团进行了高端白酒项目品牌策略,命名方案及简单市场建议的提案之后的又一次战略交流。

会议一开始,龙狮杨总介绍“臻世华酿”品牌在前阶段所取得的成果,提案的内容包括了《臻世华酿2012典藏版品牌定位及发展规划》、《臻世华酿2012典藏版营销策划方案》、《臻世华酿品牌创作方案》、《臻世华酿酒庄建设方案》等。

 高端意味着档次、奢侈、品位等内涵。因此首先品牌的定位必须要符合高端。在整个提案过程中,龙狮策划部周云总监首先根据茅台镇两千年的酿酒历史提炼出其身后的深重的文化内涵,将臻世华酿整体品牌定位“中国风流”,在品牌名称的这一最初体现上和其他大众品牌形成区别,为沃德白酒品牌注入了更多文化内涵,奠定其在高端市场的品牌定位。然后以整体品牌定位拉动其典藏版和流通版的发展,并就沃德酒业目前状况,提出先打造两个样板市场,并通过一系列的营销活动进行线上、线下拉动,双管齐下。龙狮还在会议中提交了详细的媒体推广预算、导购、培训和团队建设方面的建议。

其次,在平面设计方面,龙狮展示了新品牌的LOGO设计、广告主画面设计、海报设计、物料设计及鉴赏手册设计。在空间设计方面,龙狮通过在空间感、色调、实用性的考察,以突出酒庄传统与现代相结合的人文气息,集中展现新品牌深度及独特的品牌风格,以其创作深厚的文化内涵赢得沃德高层一致好评,被赞在中国高端白酒的品牌开拓上中有新的突破。

在会议中,沃德张总对龙狮的品牌定位、营销活动的策划、品牌设计等都感到非常满意;在一些细节上,希望能够做到更精准,更有效益,以达到双方共赢的目的。

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