2017-02-22

知名新西兰冰激凌品牌玛琪摩尔,借力龙狮,登陆中国

2014年5月18号,知名新西兰冰淇淋品牌——玛琪摩尔(Much Moore )的高层造访龙狮。龙狮总经理杨奇先生热情接待了玛琪摩尔的高层,并针对玛琪摩尔对中国冰激凌市场的认识方面提出了一些建设性的看法以及对广州品牌策划公司龙狮在以往服务过的一些品牌做了简单策略方面的阐述,这使玛琪摩尔高层对中国冰激凌市场有了进一步的了解,同时对龙狮在品牌建设与市场营销方面上不仅统筹大局,还能注重点滴细节的工作态度表示赞赏。在接下来的几次深度沟通后,玛琪摩尔与龙狮建立了长期合作关系。


【闪耀的玛琪摩尔】

玛琪摩尔冰淇淋是100%新西兰原装进口冰淇淋,是由新西兰最大冰淇淋生产公司之一的玛琪摩尔冰淇淋公司(Much Moore Ice Cream Limited)生产的高端冰淇淋系列,曾多次被新西兰冰淇淋协会评为的金牌冰淇淋。





口味上玛琪摩尔以其纯真美味的口感获得了新西兰人的喜爱,当地人民可以在各大商超购买到玛琪摩尔冰淇淋。玛琪摩尔冰激凌不仅品质卓越,口味醇正,同时产品纯净,无添加的特点还非常符合现代人绿色、健康的饮食理念。这些特点使玛琪摩尔品牌走出了新西兰,远销至俄罗斯,日本,新加坡,斐济和澳大利亚等国家与地区,并迅速进入亚太市场建立了非常好的品牌声誉。虽然玛琪摩尔的发展看似顺风顺水,但是玛琪摩尔的高层有一块心病,那就是中国市场。


【玛琪摩尔进入中国市场面临哪些挑战】

加入WTO以来,中国的消费市场被很多西方发达国家看好,中国飞速的经济增长不断提升群众的消费能力。多年来,玛琪摩尔对中国冷饮市场不断深入了解分析,经过实地考察后,也已经在中国大陆开设了玛琪摩尔体验店,如下图:


玛琪摩尔柳州德才大厦旗舰店(正门)


玛琪摩尔柳州德才大厦旗舰店(内部)

然而深入中国市场后,玛琪摩尔也遇到了一些不可忽视的问题,特别是中国消费者在文化、地域、消费习惯上与西方人大不一样,导致玛琪摩尔在品牌策略上针对性不突出,市场扩展缓慢。玛琪摩尔的高层深刻认识到要想分享中国市场这块蛋糕只靠产品是不够的,还需要具有实战营销经验的本土广告公司的战略传播。


【玛琪摩尔的中国成长之路】

此次与广州品牌策划公司龙狮的合作将填补玛琪摩尔在品牌战略传播上的短板。玛琪摩尔方希望通过与龙狮的合作能帮助其实现两方面的价值:一方面希望借助广州品牌策划公司龙狮团队实力帮助玛琪摩尔在中国冷饮市场寻找到自己的品牌定位,打响品牌知名度。中国的冷饮行业已经有伊利、蒙牛、光明等国内乳品巨头,以及和路雪、哈根达斯、雀巢Nestle、DQ等国外知名品牌占领,细分市场,找到符合自身发展的品牌定位成为头等大事。另一方面,希望广州品牌策划公司龙狮运用多年来在本土品牌营销策划上的实战经验助跑玛琪摩尔,扩大销售。对本土市场的深刻认识也是玛琪摩尔选择龙狮的重要原因之一,只有了解市场,了解消费者才能制定出强渗透性的传播途径和切实有效的营销战略。借力龙狮,玛琪摩尔规划实现未来5年夺取20%的中国冷饮市场份额宏伟目标。

继法国珠宝品牌FILON(佛兰)品牌的全案策划后,龙狮策划公司在国际品牌营销上又一次全方位的实践,为龙狮的大品牌营销之路奠定坚实的基础。在玛琪摩尔方面,作为中国实战型品牌综合策划公司的龙狮将凝聚公司团队力量,以及多年的整合品牌营销实战经验为其制定贴身中国市场,亲近中国消费者的营销战略,实现国外品牌在中国市场创造品牌价值的宏图。


玛琪摩尔
(Much Moore )

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