以战略为导向的品牌全案策划

花碗米:每一粒都是五常稻花香 ——

大花碗让你爱上回家吃饭

案例引言:

“最好的大米”和“最贵的大米”

2015年在国家质检总局开展的区域品牌评价中,五常大米品牌价值425.92亿,独占鳌头,被称为“最贵的大米”;其后,又在《舌尖上的中国》中被称为“最好的大米”。随着近几年农产品电商的发展,“五常大米”这个火热的IP在互联网上迅速蹿红。




花碗米品牌全案策划

客户:花碗米

服务内容:战略定位 品牌命名 品牌策划  营销推广 品牌设计

创作日期:2017-2018

品牌策划公司 > 案例 > 餐饮/食品/快消



























超过90%的五常大米有掺假嫌疑

有数据显示,2015年黑龙江五常大米年产量在105万吨左右,而2015年五常大米在全国销量却是1000万吨。

产出105万吨,却卖了1000万吨???

那么,当年全国超过90%的五常大米是存疑的。五常大米掺假已成行业“潜规则”(行话叫作“对流米”),“五五开”已是“良心商家”,三成真米属于正常,全假很普遍。


龙狮联手五常大米种植基地,产地直供五常米

五常市榄香水稻种植专业合作社是一个位于五常市小山子镇胜丰村的五常大米种植基地,为了改善五常大米假货横行的局面,让更多消费者能吃上正宗的五常稻花香大米。2017年12月,该合作社主要成员宋伟先生以及其妹妹宋晶小姐,通过朋友推荐来到龙狮品牌策划公司,并决定携手龙狮,推出属于自己合作社的五常大米品牌。


“有类无品”导致假货泛滥

启动项目后,龙狮食品品牌策划团队展开深入的市场调研。首先,我们想了解的是,为什么五常大米掺假现象如此严重?

通过具体分析后,龙狮发现,在农产品领域通常都会出现一种“有类无品”的局面,也就是说,农产品区域品牌的知名度会大于某个具体品牌,而农产品又普遍存在着难以标准化的问题,这就使得一个有知名度的农产品区域品牌会受到假货的冲击威胁到口碑和生存。

因此,想要从众多真假难辨的五常米中跳脱出来,最好的办法就是在五常大米这个区域品牌之上建立一个产品品牌。


品牌命名:儿时的记忆【花碗米】

在宋伟童年的记忆里,总有五常稻花香大米和花碗的身影,热气腾腾的米饭盛在红色的大花碗里,入口软糯,嚼三下,甜味就在舌尖绽开。念念不忘的大花碗,承载着香喷喷的五常米饭,也承载着宋伟和兄弟姐妹们的童年记忆。于是,龙狮团队把我们的五常大米品牌命名为【花碗米】,并且以大花碗为品牌核心视觉元素,设计出一个漂亮的大花碗。


品牌定位:每一粒,都是五常稻花香

广州品牌策划公司龙狮认为,在假米泛滥的年代,如何才能买到真正的五常稻花香米,是五常米消费者最关心的问题。

消费者要买的是五常稻花香,选择某个品牌是因为相信这个品牌是真正的五常稻花香。

所以,花碗米的品牌价值必须建立在“五常稻花香”之上。只有成为真正的五常稻花,花碗米才有价值。唯有正宗的五常稻花香,才能满足花碗米目标人群的消费需求。

而区别于市场五常大米 “掺假”现象,花碗米从产地直供,严格控制生产环节、销售环节,杜绝掺假行为,确保每一粒都是正宗的五常大米。

于是,广州龙狮品牌策划公司提出——

花碗米品牌定位:每一粒,都是五常稻花香

一方面,行业掺假成风,我们一粒都不掺假;另一方面,不是所有五常米都叫稻花香,我们每一粒都是稻花香。


广告语:爱上这一碗,爱上回家吃饭

对于花碗米的目标消费群体——家庭主妇来说,她们最大的希望莫过于做好丰盛的晚餐,一家人好好吃晚饭。最温馨最美好的时光,莫过于劳碌一天后合家围桌晚餐,享受天伦之乐。

然而,由于各种原因,老公/孩子都经常不爱回家吃饭。怎么才能让老公和孩子更爱回家吃饭?想绑住一个男人,首先要绑住他的胃;饭菜做得好,老公更爱回家。烧得一手好菜很重要,一碗好吃的米饭也很重要。

一碗好吃的米饭可以让整顿饭菜变得更美味,好吃的米饭是一顿饭的灵魂,是整顿饭的主角,是做好一顿饭的关键。

花碗米核心产品核心利益点:一碗好吃的米饭,让老公/孩子更爱回家吃饭,共享家的温馨时光。

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