以战略为导向的品牌全案策划

小顽猪:广东人的放心肉 ——

供港猪肉回归大陆,引领猪肉消费升级

案例引言:

食品安全一直是国内消费者担心的一个大问题,在消费升级的浪潮下,国民对猪肉的需求也在不断升级。从吃饱到吃好再到吃健康,可以窥见未来放心猪肉才是广大消费者的终极追求。 


2018年3月,粤海旗下广南(集团)有限公司签约龙狮智业,为旗下广南行公司提供品牌营销全案策划服务。一方面,为了巩固香港业务,提升企业品牌形象;另一方面,将考虑把供港猪肉打入内地市场,让更多市场吃上供港放心肉。 


小顽猪品牌全案策划 

客户:广南行 

服务内容:战略定位 品牌策划  营销推广 品牌设计 

创作日期:2018

品牌策划公司 > 案例 > 餐饮/食品/快消



【项目背景】

广南(集团)有限公司,于1994年在香港联合交易所上市,是原外经贸部和广东省人民政府授权经营广东省供港活畜及活禽的唯一代理商。于2007年7月21日,商务部赋予本集团内地(包括广东省以外)供港活猪的代理权。旗下广南行公司目前已成为香港生鲜食品的龙头企业,几十年来一直为香港人民输送健康营养的食品。


首先, 广南行做的是什么生意?


【供港食品】

广南行做的是供港食品的生意。 供港食品既是我们的主营业务,也是我们进入内地市场的重要企业背书。

其次, 广南行在行业中扮演什么角色? 或提供什么产品/服务?

 

【服务平台】

广南行不生产食品,而是为食品生产商提供进入香港市场的服务平台;

对香港消费者:广南行提供安全、健康、稳定的食品供应服务;

对内地消费者:广南行提供的是安全、高品质的符合供港标准的食品;

广南行是一个,为供港食品全产业链,提供优质服务的企业


广南行企业经营战略思路——企业平台化

逐步把广南行打造成猪肉行业全产业链的大平台


广南行广告口号

广东人的放心肉

 

产品核心卖点

供港20年零事故,香港人都爱吃

 

生活化+平民化

贴近生活,亲近消费者, 打造活泼、可爱、亲民的品牌形象。融入广府文化, 打造广东人专属的品牌归属感。

传统模式+现代模式


实体渠道

品牌传播推广渠道,信息产品的载体;

在消费者心智中打造广南行品牌印象;

最终达到为线下门店引流以及影响渠道商的目的。


信息渠道

广南行猪肉产品的销售渠道, 通过传统渠道商、战略合作社区生鲜连锁店、收编传统猪肉档等形式打造广南行实体渠道。

相关案例推荐