小顽猪：广东人的放心肉 ——

【项目背景】

2018年3月，粤海旗下香港上市公司广南(集团)有限公司签约龙狮智业，为旗下广南行公司提供品牌全案策划服务，以巩固香港业务，提升企业品牌形象。

经过2018年的首度合作后，2019年5月，广南集团再次签约龙狮，为旗下供港猪肉品牌作发展战略规划以及品牌全案策划服务。

洞察国内万亿猪肉市场大机遇：

只有极少数的小众高端猪肉品牌，

没有平民消费的大众品牌

广州龙狮品牌全案策划公司经过市场调研发现，中国猪肉市场基本分为两大类产品

大部分普通消费者及中产阶层，不满足于普通猪肉，但又消费不起高端猪肉，怎么办？

平民也需要消费品牌猪肉，但不是价格昂贵的高端猪肉。

猪肉市场发展大方向、大趋势

未来市场：“两极分化”到“三分天下”

品牌发展战略

开创平民猪肉品牌化先河

让普罗大众都吃上高品质猪肉

IP战略，打造香港新一代大IP

首先， 广南行做的是什么生意？

【供港食品】

广南行做的是供港食品的生意。 供港食品既是我们的主营业务，也是我们进入内地市场的重要企业背书。

其次， 广南行在行业中扮演什么角色？ 或提供什么产品/服务？

【服务平台】

广南行不生产食品，而是为食品生产商提供进入香港市场的服务平台；

对香港消费者:广南行提供安全、健康、稳定的食品供应服务；

对内地消费者:广南行提供的是安全、高品质的符合供港标准的食品；

广南行是一个，为供港食品全产业链，提供优质服务的企业

广南行企业经营战略思路——企业平台化

逐步把广南行打造成猪肉行业全产业链的大平台

广南行广告口号

广东人的放心肉

产品核心卖点

供港20年零事故，香港人都爱吃

生活化+平民化

贴近生活，亲近消费者， 打造活泼、可爱、亲民的品牌形象。融入广府文化， 打造广东人专属的品牌归属感。

传统模式+现代模式

实体渠道

品牌传播推广渠道，信息产品的载体；

在消费者心智中打造广南行品牌印象；

最终达到为线下门店引流以及影响渠道商的目的。

信息渠道

广南行猪肉产品的销售渠道， 通过传统渠道商、战略合作社区生鲜连锁店、收编传统猪肉档等形式打造广南行实体渠道。