以战略为导向的品牌全案策划

油中贵族,南粤福和 ——

高端山茶油品牌成功之道

案例引言:

山茶油是一种非常优质的食用油,也是一种非常小众的食用油,山茶油小众的原因一方面价格昂贵,另一方面是因为它的价值没有被大众认知,需求没有被开发,中国消费者不缺钱,缺的是能打动他们的好产品。南粤福和想要成功,首先要推动山茶油成为中国高端食用油的第一选择。

 

目前市面上的山茶油品牌诉求“同质化”现象明显,不断的进行各种说教式的传播对消费者的影响有限,同时市场上缺乏行业领导性品牌,这是南粤福和最大的机会,也是南粤福和品牌策划与发展的方向,成为国内山茶油领导品牌。

 

客户:南粤福和

服务内容:品牌策划、品牌视觉识别系统规范、品牌系统导入、微官网策划与设计

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山茶油海报


山茶油封面


山茶油海报图


山茶油包装效果图


山茶油效果图


山茶油名片设计


山茶油户外形象展示


食用油形象展示


山茶油户外广告牌


山茶油户外T形牌




【项目背景】

和平县南粤福和生态农业科技开发有限公司位于河源市和平县福和产业转移园,在江西南昌拥有一千多亩山茶树种植基地,是一家专注于农产品经营与开发,集山茶树种植、山茶油生产及销售为一体的综合型企业。


与其它山茶油相比,南粤福和只采摘成熟的山茶果,品质更高,而且可以保证没有任何掺假。

南粤福和山茶油种植基地

南粤福和山茶油种植基地


南粤福和养殖基地

原生态种植,边养猪边种山茶树

原生态种植,边养猪边种山茶树


南粤福和品牌定位:油中贵族


南粤福和为什么是油中贵族?

1.品质更好

品质更好成为南粤福和与其它食用油乃至其它山茶油的本质区别

2.目标人群

目标人群锁定富豪阶层、中产阶层上层人士,他们身份尊贵、他们富有,对生活品质有所追求,他们希望住得好一点、吃得好一点、用得好一点,食用油也希望可以好一点。

3.广告口号升级:全家人都爱的健康食用油

山茶油是一种比其它油,甚至比橄榄油更好的食用油,它珍贵的成分带来比其它食用油更好的作用,是爷爷奶奶的长寿油、妈妈的美丽油、小孩子的聪明油。

4.脂肪酸含量黄金比例

脂肪酸是食用油的主要成分,分为饱和脂肪酸、单不饱和脂肪酸、多不饱和脂肪酸,三者含量的比例是判断油的品质的重要指标,简单来说饱和脂肪酸越少越健康,单不饱和脂肪酸越多越健康,多不饱和脂肪酸则需保持合理比例。而山茶油就是常见食用油中,脂肪酸含量比例最佳的。

5.南粤福和是纯正山茶果油

① 不掺1滴假油:南粤福和使用山茶油籽压榨出纯正山茶油,不掺和水份及其它种类的油

② 物理压榨,零添加:物理压榨,尽量减少压榨过程中影响山茶油品质的因素

③ 霜降采摘,油更醇香:过早或者采摘都会影响山茶油的品质,南粤福和的山茶果一般控制在山茶果成熟的前3天或者后4天内完成采摘,采摘后自家晾晒

南粤福和将市场划分为送礼、三高老人、儿童、爱美人群四大市场,精准区分,精准传播,效果自然事半功倍。

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