以战略为导向的品牌全案策划

问赞 ——

胶原蛋白的立方

案例引言:

这是一个看脸的时代!长得好看,对一个人的事业、爱情,都有莫大的好处。在美丽面前,大部分女人都容易失去理智,女人们为了变美,愿意付出高额的代价,甚至一切代价,所以各种各样的美容概念层出不穷,整容,打羊胎素、打玻尿酸……胶原蛋白作为人体内含量最多、分布最广的功能性蛋白被广泛传播和认可,然而消费者认可胶原蛋白,不等同于认可某产品能补充胶原蛋白,如何能让消费者认可问赞胶原蛋白产品成为本案的重点。


客户:问赞

服务内容:品牌创建、品牌视觉识别系统规范、品牌系统导入

品牌策划公司 > 案例 > 餐饮/食品/快消

胶原蛋白知名品牌


问赞胶原蛋白


胶原蛋白广告画面


胶原蛋白海报图


代餐能量棒画面


代餐棒包装设计


胶原蛋白营销广告页


胶原蛋白包装盒设计


胶原蛋白T型牌


胶原蛋白多平台展示


保健品折页设计


胶原蛋白折页


【项目背景】

问赞专营全球领先品牌的保健、食品和日化功能性配料,携手K&R,纳图,科汉森,邦吉,杜邦,安塞科,禾大,贺发等全球知名供应商,为国内知名品牌无限极、安利、完美等提供集卓越产品、市场支持、定制化技术服务和法规支持于一体的全案服务。


项目计划:搭配全球领先品牌的食品功能性配料,将继续拓展大健康蓝图,创新开发胶原蛋白饮、能量代餐棒等产品,关注当今与人类密切相关的女性、男性、运动以及老年健康。


市场现状

胶原蛋白美容抗衰老、有助于骨骼和关节健康等功能经过多家科研机构论证,并得到全球消费者的认可。然而,胶原蛋白的火热与国内市场规模不成正比。2018年中国化妆品行业市场规模达2.9万亿,而胶原蛋白仅占200亿左右,行业仍处于萌芽/起步阶段。


问赞:轻奢型胶原蛋白产品

胶原蛋白口服液价格300元左右,在同类产品中属于中高水平,鳕白凭什么卖得比别人知名、成熟品牌更贵?问赞胶原蛋白产品核心优势:产品原料品质更高。深海鳕鱼胶原蛋白与鲣鱼弹性蛋白肽是问赞胶原蛋白产品的主要原料。区别于竞争对手的最大亮点是特别添加竞争对手极少有的鲣鱼弹性蛋白肽。不同于一般胶原蛋白,弹性蛋白在肌肤中扮演橡皮筋的角色,让肌肤有伸展和褶合的能力,其功用就如床垫中的弹簧,负责维持与支撑肌肤的弹性。与胶原蛋白相比,弹性蛋白更为重要。


胶原蛋白的立方

如果把人体肌肤比喻成一座房子,那么弹性蛋白就是房子的框架/主体,胶原蛋白就是房子的砖墙,两者缺一不可。问赞深海鳕鱼胶原蛋白与鲣鱼弹性蛋白肽共同构成一张三维的立体的胶原纤维网,让肌肤更立体,更弹润。

广告口号:胶原蛋白的立方,重塑肌肤立体美


建立判断胶原蛋白品质的标准

高纯度(High purity)

高活性(High activity)

高含量(High content)

高弹性(High elasticity)

高转化率(High conversion rate)

高安全性(High security)

高品质不能空口说白话,问赞胶原蛋白品质高在哪里?衡量胶原蛋白的优劣标准是什么?通过整理与发现,总结出六大维度作为判断胶原蛋白品质的标准,问赞就是符合以上6大特点的胶原蛋白产品,又称6H高能胶原蛋白。

以上展示案例内容均为广州龙狮营销公司策划与设计,了解更多案例与服务细节,可联系我们: 13826258166 (微信同号)
相关案例推荐
电话咨询网络咨询