马冈桃园-广州龙狮品牌策划公司
以战略为导向的品牌全案策划

马冈桃园 ——

品牌全面蜕变,缔造一个城市的符号

案例引言:

佛山市顺德区马冈园食品有限公司,始创于1978年,是一家专业生产手信的老字号企业。主要制作鸡仔饼、龙凤饼、中秋月饼、西饼、面包等。最著名的鸡仔饼选材均采用新鲜材料制作,故生意红火深受街坊喜爱,在顺德一带颇具盛名。随着市场影响力的不断扩大,马冈桃园需要一套更加清晰的品牌形象规划重塑品牌形象,对外能传播品牌理念,树立起统一的品牌形象,对内加强员工的归属感与凝聚力。

2016年携手龙狮推进品牌整合升级。以全新的品牌战略,制定品牌长远发展模式。量身打造的品牌价值主张与品牌形象,助力马岗桃园快速成为顺德手信知名品牌,迈向全国手信市场扩张第一步。


品类属性  — 地道顺德马冈饼匠世家
品牌理念 — 制作虽繁必不敢走捷径    好料虽贵必不敢求其次
品牌核心价值 — 顺德老味道
风格塑造 —  质朴、爱、怀旧、情怀
品牌广告语 — 1978,老味道新经典




马冈桃园品牌策划

客户:马冈桃园

服务内容:品牌体系建构   包装设计

创作日期:2015

品牌策划公司 > 案例 > 餐饮/食品/快消
















机会洞察,确立品牌核心定位

龙狮通过马岗桃园原有品牌资产分析发现:

1.品牌发展处于原始资本积累阶段,马冈桃园品牌DNA与品牌形象在传播过程中处于“不聚焦”“无整体”的状况,使消费者对品牌认知无法形成统一且清晰的品牌印记,成为品牌快速发展的壁垒。

2. 品牌具有深厚的历史故事,但却未被挖掘放大。马冈桃园作为成立于1978年的手信品牌,至今已有23年之久,通过对马冈桃园深入访谈、市场调查、分析汇总后发现,在顺德消费者心目中马冈桃园知名度比较高,佛山当地民众,外来务工人员,对马冈桃园留有较深的印象,只是其悠久的品牌文化和内涵并不为消费者所熟知。此次品牌提升之前龙狮对其核心价值进行了深度提炼:发现其具备地道顺德味道、悠久历史两大核心优势。如何才能将马冈桃园悠久的品牌积淀展现给消费者,成为了当务之急。

Change 改变

手信行业品牌的两个主要任务:一是创造故事与讲述故事,二是提供无可取代的独特味道与情感满足。对于马冈桃园,可以从前者寻求突破。

挖掘企业优势,提出“1978,饼匠世家”创新感念

当今消费者越来越偏向于理性沟通,数字因其具备客观性和超强说服力,因此成为了沟通的利器之一,如何让数字更具情感,让故事更具实效性,成为了突破点之一。

龙狮通过深度分析提炼后,决定将理性的数字和感性的故事相结合,将价值口号确定为“1978,饼匠世家”。马冈桃园创立于1978年,历经三代人的传承,十多年来只专心做好一家店,这也是一种工匠精神。只不过我们是做饼的,所以我们叫饼匠世家。

在品牌的每一个消费者接触点,品牌持续地讲述马冈桃园

“饼匠世家”的核心的精神,从而在消费者脑海中达成深刻的品牌理解,并形成强烈的品牌印象。

品牌基因重塑:

品类属性  — 地道顺德马冈饼匠世家
品牌理念 — 制作虽繁必不敢走捷径    好料虽贵必不敢求其次
品牌核心价值 — 顺德老味道
风格塑造 —  质朴、爱、怀旧、情怀
品牌广告语 — 1978,老味道新经典

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