以战略为导向的品牌全案策划

卓音 ——

蓝牙音频的市场专攻

案例引言:

市场数据报告,美国市场蓝牙无线耳机首次成为了耳机市场领跑者。苹果今年的iPhone产品取消了3.5mm标准耳机孔,那么蓝牙耳机产品的需求将进一步增强,市场潜力巨大。蓝牙耳机进入普及和高速阶段。

卓音科技签约龙狮智业,共同探讨耳机品牌发展。龙狮智业经缜密的调研和比较总结,清晰国内和国际的耳机市场态势,提供了品牌发展策划方案。

耳机无线化是未来大趋势,无线耳机替代有线耳机只是时间问题。当前是市场格局发生改变的节点,是新品牌崛起的机遇。


卓音

耳朵里的音乐会




卓音品牌策划

客户:卓音

服务内容:品牌战略制定 品牌体系建构  平面物料设计

创作日期:2012

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卓音科技——蓝牙新生力量
珠海卓音科技有限公司是一家致力于音频产品(如:耳塞、耳机、音箱、无线传输等)的高新科技企业,坐落在珠海市高新区,企业集研发、生产、销售、售后服务于一体,在蓝牙音频方面有行业领先的技术。公司严格把控研发、采购、生产环节,本着卓越品质、音悦人生的宗旨,让使用者体验零束缚、自在听的愿景;朝着智能可穿戴产品方向发展,提供专业优质的蓝牙音频产品服务于大众。

市场背景
当下的耳机市场正面临涌动和突破,除了一些传统的耳机制造商推出了自己的新品外,许多其他行业的品牌也开始推出自己的耳机产品,“跨界”频现。众多新势力的加入,使得耳机市场的竞争愈发激烈。

根据NPD(一家市场调研公司)发布的2016年耳机产品市场数据报告,美国市场蓝牙无线耳机首次成为了耳机市场领跑者,2016上半年,蓝牙耳机产品销售额占据耳机市场的54%。苹果今年的iPhone产品取消了3.5mm标准耳机孔,那么蓝牙耳机产品的需求将进一步增强,这将成为一大极具潜力的市场。蓝牙耳机进入普及和高速阶段。 

发现分析
龙狮智业发现:
1,中国耳机市场仍牢牢掌握在传统国际大牌手中,但近两年市场谋变气息越来越浓…
2,耳机无线化是未来大趋势,无线耳机替代有线耳机只是时间问题。当前是市场格局发生改变的节点,是新品牌崛起的机遇。,
3,市场尚未出现无线耳机标杆性品牌,消费者购买无线耳机并不会认定哪个品牌。
4,“无线耳机影响音质”是消费者的普遍认知,也是影响无线耳机发展的最关键的因素。


如果无线耳机能克服音质问题,则消费者更愿意选择无线耳机。
5,当前的无线耳机品牌主要有两种形式:,头戴式耳机,以及轻便的入耳式。

前一种加强了音质,但耳机笨重,失去了无线的意义;后一种则音质有所逊色,阻挡了对音质有较高追求的消费者。市场上缺乏一款既轻便时尚,音质又好的耳机。
6,未来立体声耳机及高保真耳机市场规模将出现较快增长。

策划方案简概
卓音科技签约龙狮智业,共同探讨
耳机品牌发展。龙狮智业经缜密的调研和比较总结,清晰国内和国际的耳机市场态势,提供了品牌发展策划方案。


品类定位:动铁式无线耳机

品牌核心:无线小巨蛋

——让品牌更立体、更形象;

——提升品牌价值以及产品价值感;

——使品牌形象更活泼,更时尚;

——强调卓音耳机的“音质”;

——打造卓音耳机“小身体大能量”的形象;


广告语:耳朵里的音乐会

听卓音耳机,就像在你耳朵里开音乐会,用形象、夸张的方式,呈现卓音耳机的好音质,给人如身临其境般的音乐享受。

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