厂商“扎堆”高端电饭煲市场,国产电饭煲的机会到底在哪?-广州龙狮品牌策划公司
2017-06-15

厂商“扎堆”高端电饭煲市场,国产电饭煲的机会到底在哪?

2016年的春节,有45万中国游客赴日本抢购商品,消费了将近60亿元人民币。其中就包括去日本买电饭煲和马桶盖,消费了将近60亿元人民币的消息。据称日本不少商场货架被扫荡一空,全球再次被中国游客强大的消费力震惊。

董明珠:“我特别生气“到国外买电饭煲”的事情,这个事真的刺痛了我的神经。我觉得很遗憾,同时也很悲哀。没有理由中国那么多制造企业连一个电饭煲都做不好。 ”


那么,中国电饭煲目前的市场状况是怎样的呢?

与发达国家相比,我国电饭煲产品总量庞大,生产企业众多,但整体发展水平偏低,技术力量也相对薄弱。另外,电饭煲产业结构不合理,中低档产品过剩,优质高档产品短缺,整个行业质量水平不高。纵观国内电饭煲市场,中低端市场由国内美的、苏泊尔、九阳等品牌牢牢把握着,高端市场也被日韩等品牌所占据,市场竞争激烈。

然而值得庆幸的事。国内部分企业正在努力改变着这一局势。


厂商“扎堆”高端电饭煲市场,志在打赢日货

2015年4月份,美的集团就率先到日本发布高端电饭煲“鼎釜”,以全球2999元统一售价直接叫板日本电饭煲。

此外,另外两个传统电饭煲巨头九阳与苏泊尔也在抓住趋势积极研发高端电饭煲。在今年3月份上海AWE(中国家电及消费电子博览会)上,美的、九阳、苏泊尔以及爱仕达均纷纷展出高端智能电饭煲新品。

3月8日,格力正式成为IH电饭煲的新入者。3月底,小米也宣布“跨界”,发布999元IH电饭煲,直言“要卖到日本去”。

国内厂商正呈现集体反击日本品牌电饭煲的姿态。在抗衡日本电饭煲的过程中,中国的高端电饭煲市场迎来高速增长。据统计,2015年上半年高端电饭煲销售额则一路攀升,目前市场零售份额已超过30%。近日,日本国家旅游局数据显示,中国游客正在对日本的电饭煲等家电产品逐渐失去兴趣。除了日元升值和关税调整,中国制造的电饭煲质量的提升也是原因之一。

随着市场的逐渐兴起,鱼目混杂的品牌也在困扰消费者眼球。不少消费者调查报告都会指出,一些国产的智能电饭煲往往仅能满足于自动调节火力等基本智能设置,无法感受到“智能”与“非智能”之间的明显价值差异。


国产电饭煲的机会在于满足用户的核心价值需求

高端市场难道只是技术拼搏?龙狮认为,未来的电饭煲市场,应具有更高技术含量及更高性价比的高端产品将才能决定市场走向,而真正能赢得市场的产品一定是满足用户的核心价值需求的产品。

据统计,在我国不健康饮食人群占有百分之六十以上。在外吃快餐不健康,在家做饭太麻烦,成为大多数一二线城市未婚白领的痛点。龙狮电器策划公司看到这一点,结合非煮不可“两胆同时工作”及“智能遥控做菜”的两项优势,对非煮不可提出“智能双胆电厨宝”,以全新的产品品类打入高端电饭煲市场,成功区隔市面上其他竞争品牌。





非煮不可此次进入,仍是以高端为主,刚好顺应国内消费潮流,一定程度补足了高端产品品类不足的缺憾所在。而非煮不可产品本身也会对行业产生一定刺激作用,促进其为贴合消费市场需求做出改变升级,精研高端技术拓宽品类,从而潜移默化地促成一场"消费结构--技术结构--产业结构"的行业升级,使饭煲行业在一定程度上告别野蛮生长,迎来真正的市场分化阶段。

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