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龙狮营销与广东宾豪箱包签署年度品牌营销整体服务合同

2013年3月初,龙狮营销与中国著名箱包品牌——宾豪箱包达成合作共识,由龙狮营销负责提供宾豪箱包年度品牌策划及箱包营销策划全案服务。

宾豪箱包公司,是一家专业设计、生产、销售旅行用品的大型企业。产品覆盖旅行、商务、时尚、休闲、皮具等五大体系,产品涵盖200多个品种,经销商渠道遍布全国二十多个省市,在全国各地具备一定的影响力。

龙狮营销在经过对箱包行业特点、宾豪企业现状、渠道建设及竞争对手等问题进行了深入的实地调研发现:目前国内箱包市场,行业整体发展缓慢、产品同质化严重、本土品牌长期受国际箱包品牌压制等问题。在这种不利的环境之中,宾豪仍取得了不俗的业绩。但由于品牌个性不足,企业缺乏明晰、精准的发展定位,使得公司整体的品牌聚焦优势并不明显,本次与龙狮营销的合作是基于龙狮营销团队在品牌及营销领域多年的理论沉淀和丰富的策划实践经验,帮助和解决宾豪品牌定位模糊和业绩增长缓慢等系列问题。

箱包全年有6—8月和10—12月两个旺季,针对全年的第一个旺季,龙狮和宾豪联合策划举办“经销商订货大会”,针对第6—8月旺季进行备货,并针对6—8月的市场动销,龙狮精准锁定了放假和开学两部分目标群体,以“特惠开学季”作为重点突破口,并计划使用极具针对性的精准的手段进行传播。另外进行终端生动化打造,店员培训等手段进行配合,很好的解决常规促销针对性不强,流于形式,等弊病。以此为宾豪开启品牌市场发动第一轮攻势。

在对宾豪箱包品牌战略规划上,龙狮将通过细致入微的市场调研,从行业发展趋势,市场格局,竞争对手品牌定位,自身资源盘存等多方面进行研究,为宾豪制定正确的品牌战略规划,加快转型,强力拉动销售。

从今年3月到明年3月,龙狮全程营销跟进,通过终端管理,店员培训,主题促销活动,终端氛围的营造,下线分销等一些列手段,全方位提升经销商盈利能力,进而拉动宾豪的销售,促进宾豪箱包品牌的崛起。




 

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