近几年来，品牌策划屡见不鲜，成为众多品牌创业者的心头宝。但老一辈的不知名企业家在新时代依然执著于以往的品牌策划方案，当然，这也是传统品牌策划公司在当下都面临的问题。新旧交替之时，何为可为，何为有为，这也是对传统品牌策划的一次有力检视。以全新的品牌战略和创新的营销思维，打造品牌，使新品牌策划公司逐步成为行业的新潮。
可为与有为：形象之变
而传统品牌策划公司认为，企业品牌要得到发展，最重要的就是要有良好的品牌形象及包装设计。一年一年的更新，创意成为了众多企业打造品牌的最佳策略。今天的品牌策划，是通过内容营销和公关传播来拓展品牌核心定位，塑造品牌形象。与此同时，以情感调性为基础着力打造品牌个性化标签，吸引目标人群形成独特的品牌认知，成为新消费时代品牌急需重视的一件事!
可为与有为：广告之变
为使广告投放能获得收益，传统的品牌策划往往建议企业上央视投广告，但央视短短的几秒钟广告烧掉的钱可想而知，这样给企业带来了大量的资金输出，但最后的转化却令人叹息。新媒体化时代的到来，使信息传播更加顺畅，多样化的渠道使消费群体随时随地都能接受信息、传播信息速度快、成本低、信息量大，且内容呈现更加丰富，更易于达到扩散传播效应。
可为与有为：产品之变
传统企业的产品却有很多种，没有新意，没有卖点。什么流行就做什么，这个方法仅在趋势前期还能获得一丝皮毛的红利，但处于尾部再进入的话，无疑是东施效颦。新时代的产品规划是寻求创新来迎合当代消费者群体的需求，在创新开发上进行布局，向更年轻、更时尚方向发展。在技术、产品、营销、渠道等产业链各环节之间，形成了一个完整的创新发展逻辑，使传统产品规划从升级上升到“进化”。
可为与有为：模式之变
中国传统企业的商业模式是：上游采购现款现货，下游销售现款，这些传统企业对上游没有话语权，对下游没有控制，同竞争者同质化竞争，而且随着人力成本的上升和竞争的加剧，利润越来越薄。在新的时代背景下，品牌战略的商业模式就是要发现新的需求，将各种商业元素融为一体，改变以往的商业模式。一是发现商家，二是资源与价值，三是发明创新交易方式，整个商业发现过程也是在不断地发现经营性资源，商业模式的改变是让成本变收益。
可为与有为，这也是今年高考作文的题目，今天的品牌策划和以前相比，有很大的不同，在新时代下，全社会对应该对品牌进行进一步的思考。同时也预示着传统品牌的未来规划。注重视觉设计轻内容传播的品牌策划已经成为过去，而今品牌要想获得差异化竞争发展，更需要趁早打造品牌IP，走在潮流前沿，引领行业变革!
