2018-08-11

家居品牌如何做品牌策划

  在家装中,防水是重要的隐蔽工程,关系着整个家居生活的幸福指数。一旦出现渗漏情况,轻则家具、墙壁发霉,重则破坏装修、邻里失和,损失动辄上万。因此,防水越来越受到消费者的重视。那么,防水品牌如何进行品牌策划?龙狮品牌策划公司认为主要从以下3点着手。



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  1. 品牌核心价值

  品牌核心价值是品牌资产的主体部分,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。在消费主义时代,品牌的核心价值更加重要,因为消费者的选择越来越多,消费者选择品牌其实就是在选择与自己相符的价值观。

  高登防水品牌的核心价值是“绿色环保”,也是高登防水的品牌基因。自创立品牌以来, 高登防水着力为消费者提供更环保、更人性化的建筑防水材料。经过数年的发展,高登品牌已在市场上获得了消费者的认可。

  再看另一个防水品牌——东方雨虹。作为国内的首家建筑防水行业上市公司,雨虹20余年只做防水一件事,体现的是“专注”的品牌核心价值观。这种品牌精神会感染消费者,也会获得消费者的认同。


  2. 品牌形象识别

  品牌视觉形象识别是消费者认识品牌的第一道关口,就像我们对陌生人的第一印象。品牌也是产品与消费者沟通的桥梁,消费者接收到的产品信息,大部分来自品牌。

  品牌形象识别包括品牌名、品牌颜色、标志、图形、字体等元素,每一个品牌形象元素都带给消费者独特的品牌联想。比如红色,带来的联想是热情、活力,所以可口可乐的红色一直延续使用到现在。黄色带来的联想是温暖,非常符合麦当劳温馨、快乐的品牌形象。


  3. 品牌推广传播

  品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将产品销售出去。品牌传播在品牌建立中有不可忽视的重要性,品牌创意再好,没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌,而且品牌推广强调一致性。不断地重复传播才能在消费者心中建立牢固的品牌形象,抢占消费者的心智。

  对于防水品牌策划来说,需要通过推广传播传递其独特的品牌形象。以高登防水品牌为例,高登通过聘请实力演员、“警察专业户”尤勇担任品牌代言人,打造“温馨家庭、健康环保”全新品牌形象,让消费者体验到“高登”品牌所倡导的生活理念。通过电视广告传播推广,提升高登品牌知名度,逐渐获得消费者的认可。

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