在当今日益激烈的媒体竞争中，如果媒体品牌营销是媒体发展的重要保证，那么关注媒体品牌的创新和维护是扩大媒体活力的有效保证。例如，娱乐为主的湖南卫视在有限的娱乐秩序实施后曾一度陷入混乱状态，许多有名的娱乐节目也表现出低调。出于收视率下降的危机意识，湖南卫视立马实施了的渠道品牌策划创新和维护策略，并重新回到了收视率的最前沿。
如何尽量地延长品牌的市场周期，是整个品牌策划战略中最关键最困难的步骤。由于内部和外部的原因，企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降以及销量、市场占有率降低等品牌失落现象，称为品牌老化。通过分析，我们也发现电视媒体要想维持品牌的持久性，就必须注意以下问题：
1、制定明确的长期战略计划
电视媒介在品牌策划生长过程中，随着时间的推移，周围环境、竞争对手、受众的价值取向都会发生不同程度的变化，因而在制定品牌发展战略中就必须建立起明确的长远战略规划，不断针对新的情况，发现新的增长点，赋予栏目常办常新的能力，以新、快、深、活的多变性吸引受众，不断巩固品牌地位和市场地位，在创新中推进品牌发展，实现由一般品牌、重要品牌向名牌迈进的飞跃。
2、内容为王，保持品牌风格的传承
在电视媒介品牌的建立并取得一定品牌效应之后，要坚持内容为王，同时在电视节目的编排中，要以观众的构成、收视习惯和接受心理作为编排节目的重要依据，必须确定“受众本位意识”，以保证品牌积累存储记忆的连续性和稳定性。
3、平衡经济和社会价值观
尤其是对电视媒体品牌的创新来说，电视媒体要在改进内容的基础上，用新的品牌价值去满足人们对原有媒介产品的更高价值目标的追求。在这个过程中，不仅要注重媒介与高端广告商合作所带来的经济价值，也要注意媒介在受众中进行传播所产生的社会价值。
4、不要“滥用”自己的资源
无论任何品牌都会存在使用最大值的问题，尽管能尽可能地利用自身资源是好的，但是度的把握很重要，尤其是电视这种注重视听效果的媒介，必须要注意合理利用，而不是“滥用”自身资源，否则让受众产生视听疲劳，更加损害电视媒介的品牌发展。
在推出这些品牌策划创新和维护策略后，湖南卫视于2012年7月重返省级卫视收视榜榜首。根据中央电视台二年级提供的详细数据，7月份，在全国前三名中排名了21天，收视率与奥运会期间的五套中央电视台相当。
