2014-04-04

肯德基与麦当劳品牌的营销策划推广思路

    现在在繁华的街道上哪里都看到麦当劳或者是肯德基的店,有些地方可能相距不远就出现好几家店。为什么麦当劳与肯德基发展的如此迅速?这当中的营销策划推广的思路是什么呢??在众多营销策划案例当中,麦当劳与肯德基的品牌营销策略还是做得非常成功的。

品牌营销策划的推广思路

    麦当劳与肯德基所走的路线基本一样,同时他们都做到了高度的标准化,并且把这个标准发挥得淋漓尽致!

    首先体现在产品的标准化,定性定量,不仅规定用多少的量,长度多少,而且在也规定了制作过程需要多少时间,层层都严格检查。这样就保证了全球每一家加盟连锁店所提供的产品都是一模一样的,味道一样、颜色、大小都一样!

    其次,加盟连锁店地址的严格规定:5公里的半径范围内有5万以上的居民居住,后来这一规定被更改了,并规定连锁店必须建于繁华的商业地段,诸如大型超市、学校或政府机关旁边等。总之是一定要人气要旺,否则好很难做下去,难以培养市场。

    再次,宣传促销的标准化,麦当劳主要吸引儿童进来,而带动整个家庭进来消费,店内还有供小孩子玩的玩具。麦当劳的这一招还是用得非常有效的!

    在营销策划案例当中,龙狮品牌策划公司觉得麦当劳与肯德基的品牌案例是值得我们大家研究学习的,为什么西方管理体系与营销策划系统如此的行之有效?至少能够立于不败之地?现在又有不少外国的连锁品牌陆续进入国内,其营销策划策略基本同出一辙。

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