2018-10-16

赵冯宣布结婚,看各大品牌如何借势营销?

  没有一点防备,赵丽英的冯绍峰婚姻的消息突如其来,除了明星结婚这个热点外,还看到了一些我们熟悉的品牌。有哪些品牌借着这次机会在微博来了一次借势营销呢?商家掘金“明星婚礼”是借势营销还是粉丝经济的红利?在广州品牌策划公司看来,这是一种“创新扩散”带来的“话题市场”。


  官宣体是什么?

  今天10点07分,赵丽颖在微博晒出和冯绍峰的结婚证,并且配文:官宣,还加了一个爱心的表情。与此同时冯绍峰也发了一条一模一样的微博,官宣体就此产生。



赵丽颖和冯绍峰微博宣布结婚


  小米


小米借势官宣体


  小米随后也发布了一张类似于结婚证的图片,只不过封面显示的是5G、10G字样,这分别代表着5G网络和10G内存,小米的这波借势营销可谓是快准狠。


  去哪儿网

去哪网借势官宣体

  去哪儿发布了两张品牌公仔和工牌的图片并配文:以后,去哪儿,都要在一起。大家都阻止道赵丽颖是去哪儿的代言人,这一波借势很到位配图也很加分哟。


  山东大学

山东大学借势官宣体

  杰士邦

杰士邦借势官宣体

  不急着要孩子的话,杰士邦了解一下


  华为荣耀手机

华为手机借势官宣体

  荣耀手机直接转发赵丽颖的微博并配文“这是一个男人最荣耀的时刻。”。赵丽颖同样是荣耀的代言人,这次的官宣最大的赢家就是荣耀手机了。


  这次的官宣体热点,有什么值得借鉴的亮点呢?

  在企业策划事件营销上,最怕的是按照既定套路的自嗨。如何让更多品牌参与,同时转化粉丝,让更多普通用户参与才是营销价值,新事物总是容易引起人们的兴趣,通过对热点特征进行效仿,带动大家套用这样的模式,引发他们社交互动,为品牌进行传播、造势。

  明星本身就有一定的关注度,也拥有一定的粉丝数量,明星是一个自身就可以传达创新概念的载体和媒介。明星作为引领时尚的先锋,使用一种创新的产品或是穿着一件新概念的服装,会引起人们的关注,从而引导消费者效仿或者购买同款。这样让一种创新的概念,从独一无二时尚传播为大众流行。上面的这几个品牌就能够及时抓住机会,在事情热度最高的时候能够及时的吸引一批关注。

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