2018-08-02

服装品牌战略策划案例:“羽皇”波司登荣耀归来,品牌升级战略详细解读

刚刚看到一则新闻:畅销美国、法国、意大利等72国的波司登入选国家品牌计划,同时发布了品牌战略升级发布会。看了波司登新的品牌形象,国际时尚范十足,厉害了波司登!


波司登2018品牌战略升级发布会

波司登2018品牌战略升级发布会

 

波司登从1976年创立至今,已有42年。在这期间,波司登曾经一度扩张羽绒服之外的服装业务线,也曾考虑过多品牌发展策略,但是最后,它还是回到了“羽绒服”这个核心领域,并以此作为品牌战略核心。


波司登在经历多年摸索之后,终于找到了正确的方向,这说明品牌战略对于企业发展起到重要作用。品牌战略策划需要从企业自身资源、市场环境、竞争品牌等多方面考量,波司登“专注羽绒服”的形象在消费者心中已形成了根深蒂固的认知,另外根据中国服装协会羽绒专业委员会提供的数据显示,2018年中国羽绒服市场规模将达到1068亿,羽绒服庞大的市场规模已吸引了Nike、Zara等四季服饰品牌进军羽绒服行业, 市场竞争更加激烈。


有“羽皇”称呼的波司登在中国市场已积累了一定的品牌资产,在这种形势下,波司登最正确的做法是将波司登的品牌优势最大化,加强品牌忠诚度,提高竞争壁垒。


从波司登2018年品牌战略升级发布会来看,波司登的品牌战略发展路线是,聚焦羽绒服主业务板块,在品牌、产品和渠道等方面同时入手,强化羽绒服专业和国际地位,全面提升波司登的品牌价值。在品牌战略的指引下,波司登将汇聚全球资源,提升品牌势能。下面我们来看看波司登具体的实施动作。

 

1. 借助国家平台,成就世界品牌

波司登是入选国家品牌计划的唯一服装品牌,由此可见波司登品牌在国内的分量。此次波司登入选国家品牌计划,是对其专业品质、匠心精神和国际地位的肯定。

从籍籍无名发展至今,已连续23年全国销量遥遥领先。品牌的价值与力量,已经成为波司登立足世界最为重要的战略资源。入选国家品牌计划对于波司登具有重大的意义,也是波司登实现战略升级的重要一环。波司登将借助国家平台的力量,向世界展示中国的品牌自信,成为代表中国的服装品牌。

 

2. 品牌形象升级,展现国际化风格

波司登在现场公布了全新品牌标识、品牌广告、终端店铺形象,并携手国际知名设计师上演羽绒服大秀。新标识传承了波司登的品牌基因——羽绒服,将 “羽毛”与“翅膀”融于“波”与“登”的字体之中,全中文标识体现出中国品牌的自信。

作为本次发布会的重头戏,波司登携手意大利知名设计师法比奥在水立方上演精彩的羽绒服时装秀,展现了全新的产品形象。波司登品牌形象升级,迎合年轻人审美,打造潮流时尚羽绒服品牌。

 

3. 加强产品研发,持续创新

消费者对波司登以往的品牌形象是“土”,不够年轻时尚,在品牌升级的基础上,波司登对产品也进行了大改造。产品层面,波司登强化拳头优势,携手国际一流供应商和设计师,在设计、原料、技术、工艺、性能等方面持续优化与创新。

未来,波司登还将继续加大投入,提升产品品质,推进功能研发,打造波司登产品的核心竞争力。

 

4. 渠道转型,提升终端形象

波司登将对渠道进行系统升级,力拓主流渠道,升级终端体验,新一代终端门店形象由法国顶尖团队设计,彰显国际时尚风范。如今当消费者走进波司登线下门店的时候,会发现门店已经从过去的销售场所变成一个集品牌形象、产品展示、体验等于一体的综合体验场所。同时,波司登今年重点投入资源拓展符合战略方向的主流渠道,目前波司登已与多个购物中心及时尚百货达成了战略合作。

波司登的这一系列动作展示了波司登在品牌、产品、渠道上的全面发力,也表明其实施战略转型的决心。

波司登执行董事、执行总裁梅冬对波司登实现战略目标的路线图进行了详细解读,“围绕新的品牌战略目标,波司登将基于用户需求,对品牌进行系统升级,发力创新,赢得核心主流用户的人心。波司登将在1-3年做强中国市场,在4-6年,波司登将布局全球市场,在未来的7-10年,波司登将会引领全球市场。”

波司登品牌的全球化发展战略代表着中国品牌的崛起!

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