2018-08-03

企业如何做好品牌战略规划?

任何的企业、任何的行业,只要你服务于大众,只要你想做大做强,你就必须要有品牌,即便是我们这些品牌战略咨询公司、品牌营销策划公司也需要品牌,以龙狮为例,龙狮作为一个品牌策划公司品牌,其特点就是以战略定位为导向,一切的品牌策划内容都建立在品牌战略定位之上。


企业如何做好品牌战略规划


特别需要注意的是,这里所说的品牌不仅仅是一个注册的商标,而是被部分消费者知晓,在购买该品类产品时会想起并列为选项之一的品牌。品牌是企业的灵魂,是一个企业的核心竞争力,做好品牌战略规划是每个企业至关重要的头等大事。


什么是品牌战略?

任何企业的营销,都是一个从创造价值到让人感知,进而获得商业回报的完整过程。而品牌战略则可以定义为对品牌所要创造的【价值】和所要构建的【认知】进行最长远、最全局、最根本的整体规划。通俗地讲,品牌战略就是企业树立一个有价值的品牌目标,并围绕这一目标规划各种实现目标的事项。


企业如何做好品牌战略规划?

首先,品牌战略规划要解决的是品牌战略定位问题

定位是品牌战略规划中的核心内容,解决好品牌定位问题,其它问题都会顺理成章、水到渠成。什么是品牌定位?品牌定位并非部分品牌策划公司所说的市场定位、人群定位、价格定位、需求定位等,而是品牌在潜在顾客心智中的位置,例如茅台在它的潜在顾客心智中的位置就是酱香白酒领导品牌,而可口可乐在它的潜在顾客心智中的定位就是可乐第一品牌。

解决品牌定位问题的唯一法办就是从消费者大脑中找到一个空白的位置并且率先占领它。例如,海飞丝发现消费者对去屑类洗发水的品牌认知是空白的,于是提出了去屑洗发水品牌定位,并成为了该领域的第一品牌。现在,消费者提起去屑洗发水,首先想到的便是海飞丝。


其次,品牌战略规划要解决的是品牌体系构建问题

有了定位,品牌就有了核心,有了灵魂,接下来的问题是如何围绕这一品牌构建系统的品牌体系。包括用一句什么样的广告口号去实现这一品牌定位以及我们的企业及产品有哪些优势可以支撑我们的品牌获得这一品牌定位。同时,也包括一系列如品牌故事、品牌调性、品牌愿景等策划内容以及品牌VI设计、SI设计、主题创意表现等视觉设计内容。所有的品牌体系构建内容都有一个核心——品牌定位,必须围绕品牌定位而展开。


最后,品牌战略规划要解决的是品牌传播与推广问题

有了品牌的定位与体系之后,我位的品牌已经有了雏形,但这一“品牌”仅存在于企业的内部,尚未获利市场的认知和认可。要获利市场的认知,依靠的是品牌的传播与推广。接下来我们要根据企业的传播投入,制定最高效、精准的传播与推广策略。

当今社会,各大品牌商家如果一味地在传统纸媒或电视上投放大量的广告,无异是一种极大的浪费。要实现品牌传播和影响我们必需找到一种立体且高效的传播方式,以真正实现整合化、立体化和多角度。所以,在互联网新媒体背景下,品牌营销传播应该时刻保持与消费者的紧密联系,增强客户体验。品牌策略咨询公司龙狮认为,在新时代背景下,最好的品牌营销传播策略应该是传统媒体与新媒体的有机统一。

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