以战略为导向的品牌全案策划

香主题:以沉香为主题的生活馆 ——

中华香文化主导品牌

案例引言:

沉香为百香之首。天然沉香,尤其是高品质的沉香极其珍稀,一克沉香的拍卖价格最高曾超1万美元。中华沉香文化起源于秦汉,兴于唐,在宋朝达到最鼎盛时期,延绵数千年生生不息。沉香文化的发展与国运兴衰有着密切的关联,在清末及民国时期,由于社会动荡,沉香文化跌至低谷,新中国改革开放后又逐渐复兴,但仍远不如鼎盛时期。

生活、物资的富足必然引发精神层面的需求爆发。品香,作为一种高端的精神文化体验,自然会随着经济的发展而重新流行。沉香文化如何中兴?如何引领沉香文化中兴?如何实现品牌价值?


香主题:捉住【传统美容院转型】焦虑机遇

实现中华沉香文化大复兴


沉香香疗馆连锁品牌策划全案

客户:沉香香疗馆

服务内容:品牌战略规划、品牌视觉识别设计、店面升级、商业模式策划、品牌商业计划书

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沉香生活馆


沉香馆效果图


沉香馆移动端展示


沉香海报


沉香画面


沉香宣传图


沉香广告图


沉香主题馆



【项目背景】

品牌创始人胡晓晖出生于沉香世家,在全球沉香领域领先世界的独创性发明成果,被誉为“世界沉香健康产品的奠基人和领航者”。专注研发沉香的系列产品,已经形成了沉香香道文化艺术品、沉香美妆品、  沉香保健品、沉香理疗、中医科目诊疗等五大沉香产业线。沉香香疗馆是他旗下品牌项目之一,已经形成几大系列产品,但存在产品线定位过窄、没突显沉香尊贵与品味,以及沉香价值感等问题。

品牌原定位:沉香香疗馆连锁品牌  


品牌重新定位:沉香生活馆  

不能只做香疗。我们的沉香馆虽然以健康理疗为主,但产品远不止理疗养生服务。选择沉香香疗的人,必定是认同沉香价值,也必然会认同沉香其它系列的产品。为什么不把更多的沉香产品卖给认同沉香价值的人。


沉香生活馆

百度百科对生活馆的诠释:生活馆是生活方式的一种体验,沉香生活馆就是沉香生活方式的一种体验。香文华沉香生活馆,让沉香成为消费者的一种生活方式。沉香有三大核心价值:尊贵/奢华、品味/气质、健康/长寿。


尊贵  /奢华  

沉香极其珍稀,并且在古代是只有帝王才配拥有的帝王香,更是当今的收藏珍品,对应有身份、有地位、爱面子的人,沉香的尊贵对他们更有吸引力。


品味  /气质  

沉香的香味层次丰富,韵味独特,品之于内能安心定神,于外提升气质,对应有文化、高教养、有品味的人,沉香的品味对他们更有吸引力。


健康  /长寿  

自古以来,民间就流传一句话:“沉香救命”,沉香自古就是一种珍贵的药材。在现代中医的临床实践中,沉香的用途更广,对应注重健康的普罗大众,沉香的健康理论上对任何人都有吸引力。


确立核心传播概念,制定传播推广战略  

此香只应天上有,人间哪得几回闻?沉香是一种既尊贵又有品味,同时又非常有益于健康的人间至宝,世上再难找到同时具备这三种特质的东西。香主题所有的对外宣传,核心价值点都必须落脚在这三点之上,否则就会像无头苍蝇一样瞎碰乱撞。

弘扬中华沉香文化,就是把沉香三大核心价值精准高效地传达给市场与消费者。只要消费者认同沉香三大价值中的任何一点,而且个人消费得起,他就会成为我们的消费者,为我们的产品服务买单。沉香三大核心价值可以应用到整个品牌&营销的方方面面,包括香疗馆、产品体系塑造、人群定位、市场定位、甚至服务,等等一切的一切。

以上展示案例内容均为广州龙狮营销公司策划与设计,了解更多案例与服务细节,可联系我们: 13826258166 (微信同号)
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