倬紫熳妃-广州龙狮品牌策划公司
以战略为导向的品牌全案策划

倬紫熳妃 ——

打造植物护理美容院品牌

案例引言:

倬紫熳妃是广州倬紫熳妃保健用品有限公司旗下植物护肤品品牌,该品牌主要走线下美容院渠道,为美容院提供专业美容护肤产品。

据相关数据显示,2014年中国美容产业工业总产值预计将达8500亿元,比去年增长15%,其中目前全国170余万家专业美容美发机构,年营业额高达1700亿元。近年,受国家政策影响,科技护肤方案的品牌遭受重创,美容院线产品市场衍生出新的市场机会,安全有效的产品迎来发展契机。龙狮品牌营销策划,如何助力倬紫熳妃,引爆美容院?


品牌定位:原生能量护理秘笈 

以植物、纯净、绿色的植物提取物 以原生的植物能量作为护理核心为消费者提供更安全、有效的护理方案。


品牌口号:赋活原生肌能

以原生能量唤醒肌肤的活力,让身体变得更年轻 “原生肌”,是肌肤初始的状态,指品牌唤活肌肤原生的能量。




倬紫熳妃品牌策划

客户:倬紫熳妃

服务内容:品牌战略制定 品牌体系建构 平面物料设计 包装设计

创作日期:2011

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【科技护肤重创,植物护肤机会突显】
英语权威机构调查显示,英国女性平均每天向身体上涂抹515种化学物质。化学物质存在多种健康隐患,可导致皮肤过敏、内分泌障碍、生育疾病甚至癌症。。 针对美容行业所面临各种问题,国家相关部门采取积极措施,修改、完善相关法律和规章,加大监管力度。随着相关法规对多类美容项目的管控加严,生物科技为支撑的相关院线护肤产品,在新政策法规的执行与完善下受到打击和压制,陷入安全与功效显著两难全的境地,美容院急需寻求新的利益增长点。 而植物护肤类的品牌则因安全、健康获得更多美容院的青睐。

【抓住市场机会,实现商业构想】
龙狮在市场调查中发现,在植物护理品牌中,没有强势品牌,这是市场留给倬紫熳妃的机会。倬紫熳妃如何抓住市场机会,实现商业构想? 品牌成功的关键人物:销售者与消费者!! 洞察他们的需求,就能找到通向成功的钥匙。

消费者需求洞察: 关注减肥及护理的消费群以女性为主,多集中在经济发达的大城市,年龄层以18-29岁为主。 消费者选择趋于理性,更看重产品的成分。

美容院老板需求洞察: 品牌具有明显差异 产品安全有效 服务更专业到位

【打造原生能量护理秘笈】
倬紫熳妃品牌DNA,运用先进提取科技,选取有效的护理能量。

品牌定位:原生能量护理秘笈 以植物、纯净、绿色的植物提取物 以原生的植物能量作为护理核心为消费者提供更安全、有效的护理方案。

品牌口号:赋活原生肌能 以原生能量唤醒肌肤的活力,让身体变得更年轻 “原生肌”,是肌肤初始的状态,指品牌唤活肌肤原生的能量。

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