以战略为导向的品牌全案策划

惠达 ——

品牌升级战略打响卫浴大战

案例引言:

惠达专注卫浴36年,以高品质的智能马桶、浴室柜、龙头等产品,为全球消费者提供一站式综合卫浴解决方案。惠达是国内卫浴行业规模最大、成立最早的企业之一,一直以来都处于行业龙头企业地位。但随着市场环境的变化,互联网零售的兴起,其他卫浴品牌一一赶超惠达,使惠达的龙头地位受到了一定的冲击,面对这一困境,惠达应如何突破? 


通过市场调研分析,龙狮发现所有的卫浴品牌都在诉求“智能”,这也是消费升级带来的家居卫浴升级,从高品质的卫浴到智能卫浴的升级。 大家都在说智能,智能应该怎么说?惠达如何在品牌定位的准确度和高度上超越竞争对手,领先时代?这是龙狮思考的核心问题。 


广告语:智能无止境 

广告语:妙不可言 

进一步解释、支撑智能无止境,当智能达到“无止境”的状态,就是妙不可言。 

惠达五更概念(产品):更强大、更高效、更环保、更健康、更舒适 

惠达五更概念(企业文化):更勤奋、更踏实、更进取、更负责、更创新 


惠达品牌策划 

客户:惠达 

服务内容:品牌战略制定 品牌体系建构 营销推广 平面物料设计 终端设计 

创作日期:2017.11

品牌策划公司 > 案例 > 地产/家居/电器














 

智能家居

通过物联网技术将家中的各种设备互联到一起,家电、娱乐、照明、安防、温控等设备都已一体化。这些智能产品,通过物联网,一点一滴创造智能家居生态链,创造真正智能化生活。

 

智能生态卫浴

智能生态卫浴通过硬件设施和软件系统的有机组合,将电控、数码、自动化等现代科技运用到卫浴系列产品中,实现产品功能更强大、更高效、更环保、更健康、更舒适。智能马桶、智能浴缸、智能花洒、智能龙头、智能浴室镜.......全生态系列卫浴产品,营造出一个全卫浴空间和享受环境。

 

惠达定位:智能生态卫浴

惠达给消费者带来的是——一整套智能卫浴生态系统,这是消费者购买惠达的核心理由。

 

品牌体系

广告语:智能无止境

广告语:妙不可言

进一步解释、支撑智能无止境,当智能达到“无止境”的状态,就是妙不可言。

惠达五更概念(产品):更强大、更高效、更环保、更健康、更舒适

惠达五更概念(企业文化):更勤奋、更踏实、更进取、更负责、更创新


营销策略

惠达要抓住中国三四线城市卫浴市场的升级机会,避免与一线城市国际大牌的正面竞争,率先抢占二三线城市市场。

惠达品牌营销战略,建设三级城市网络体系。

1.市场空间的阶梯性+时间的递进性

2.万科的房子+恒大的房子+碧桂园的房子

3.沿着房地产的路线行进,500个重点城市网络

 

未来,惠达将会成为全球智能生态卫浴领导品牌。惠达五更,达步天下。

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