以战略为导向的品牌全案策划

芯奢:全身有机美容养生 ——

岂止天然,更是有机

案例引言:

士为知己者用,女为悦己者容,美容是一个永恒的话题,是一个超级大市场,美容产品/服务市场同时也是一个红海市场,芯奢作为行业的一个新品牌,虽然背后有强大的实力支持,但也难以在红海市场中与众多成熟品牌展开正面竞争,芯奢必须在红海市场中找到属于自己的蓝海市场,这是本案需要解决的首要问题。


客户:芯奢

服务内容:品牌年度规划、品牌创建、品牌视觉识别、品牌系统导入、官网策划与设计

日期:2019

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芯奢品牌策划方案


美容行业包装设计


美容行业手提袋设计


美容护肤品外盒设计


芯奢包装盒设计


芯奢X展架设计



芯奢画册设计


芯奢户外广告


美容行业户外广告



【项目背景】

创园生物科技有限公司的前趋产业化源头公司为重庆和信农业发展有限公司,成立于2008年9月,专业从事生态农业产业化发展,是重庆农业产业化、农业综合开发、林业龙头企业,国家高新技术企业,立足于重庆避暑之都酉阳,大力发展青花椒和富硒土壤中药材。2017年5月,重庆创园生物科技有限公司应势而生,与和信携手勇闯一流,卓越进取,联称创园国际。


美容行业宏观市场调研

2017年,我国美容机构市场容量已达到5350亿元,中国生活美容行业市场空间极具潜力,未来有望突破万亿规模,未来几年中国生活美容市场规模增速将持续保持两位数的增长。目前中国大部分美容机构小而散、经营质量参差不齐,消费者信任度低,跨界、融合或成新常态。随着市场逐步的透明化,消费者消费的逐步理性化,开始要求商家重新端正态度,真正注重产品质量,只有这样,才能永远获得消费者的信任与青睐。


品牌优势

以花椒提取物为核心成分的美容、塑身、养生品牌是芯奢的品牌特色。芯奢品牌有很多,但有些是实的,有些是虚的,实实在在的优势是只有我们有,而别人都没有或做不到的——芯奢芯奢实实在在的优势是拥有39万亩花椒种植基地,将花椒与美容结合,从农产品到美容产品,实现美容的全身定制,实现一个品牌解决全身所有问题,一站式解决全身所有问题。


有机护肤PK天然护肤

所谓有机护肤,指的是从原料开始的有机才是真有机,它比天然护肤更安全、更健康、更高效,是品质与价值的体现。芯奢拥有39万亩原料种植基地,是行业中唯一能做到真有机的品牌。


品牌创建

芯奢作为一个新创品牌,如何在院线产品这个红海市场活下去,而且活得比别人都更好?“洞悉行业未来发展趋势,引领行业进入一个全新的时代”。美容院/院线美容产品是一个服务于小部分特殊人群的行业,这些人群是既有钱、又有闲的成熟女性,20%客户贡献80%利润,如何“粘住”这一小批熟客是每个品牌渴望解决的问题。

有机时代是国内美容行业天然时代的升级,是国内美容行业未来的发展趋势。芯奢的品牌调性为绿色的奢华,品牌定位全身有机护理。龙狮通过对芯奢品牌的重新审视,制定出以全身为基础,以有机为特色,开发针对女性身体各大部位的产品,同时打造私人定制概念,为消费者量身制定最合适护理方案的产品战略模式,并且通过重新规划产品体系、设置引流产品、专业诊断、免费诊断等方法引爆流量,将芯奢从同类品牌中脱颖而出,发展成为健康美容第一品牌。

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