以战略为导向的品牌全案策划

束宴瘦脸神器 ——

护肤品如何做好品牌策划?

案例引言:

说到美容仪就不得不提近几年最火的ReFa,售价接近2000人民币的ReFa美容仪,累计销量高达700万件(号称),销售额140亿元。 

ReFa的这款美容仪为什么这么火爆? 除了ReFa的明星战略以及大手笔的推广投入外,更根本的原因是女人对这类产品有着非常庞大的需求。

 

束宴产品定位:会按摩的瘦脸精华 

产品命名:V脸魔力瓶 

束宴产品核心优势:瘦脸精华+瘦脸神器=1+1>2 

瘦脸精华:由内而外,深入肌肤,消除水肿,燃烧多余脂肪。 

瘦脸神器:由外而内,促进精华吸收,激活肌肤运动,达到精准燃脂瘦脸效果。


束宴品牌策划

客户:束宴

服务内容:品牌战略制定 品牌体系建构 平面物料设计 包装设计

创作日期:2018

品牌策划公司 > 案例 > 美容/服饰/珠宝






通过产品定位,区隔竞争,建立优势

广州龙狮品牌策划公司所服务的束宴护肤品品牌,即将推出的瘦脸美容仪/霜,如何从庞大的市场中分得一杯羹?

首先,束宴是一款什么样的产品?

我们是一瓶瘦脸霜/乳液;同时我们还是一个瘦脸美容仪。

一款结合了瘦脸霜与美容仪的产品应该如何定义?

瘦脸霜+美容仪=?


瘦脸精华+瘦脸神器=1+1>2

束宴是一款结合瘦脸霜以及瘦脸美容仪的新型瘦脸神器,我们既可以是带有美容按摩仪的瘦脸霜,也可以是带有瘦脸霜的美容按摩仪。

两种功能如果拆开来分别跟同行护肤品品牌相比,几乎没有任何优势。但是,如果两种功能放在一起,我们的优势便十分明显:

一、与按摩仪相比,我们的优势是——

我们不仅是个按摩仪,我们还有瘦脸精华,深入肌肤底层,由内而外消除水肿,燃烧脂肪。

二、与普通瘦脸精华相比,我们的优势是——

我们不仅是个瘦脸精华,我们还有按摩神器的辅助,让肌肤更好地吸收,更有针对性的发挥瘦脸作用。


束宴产品定位:会按摩的瘦脸精华

产品命名:V脸魔力瓶

束宴产品核心优势:瘦脸精华+瘦脸神器=1+1>2

瘦脸精华:由内而外,深入肌肤,消除水肿,燃烧多余脂肪

瘦脸神器:由外而内,促进精华吸收,激活肌肤运动,达到精准燃脂瘦脸效果。


广州龙狮品牌策划认为,护肤品品牌策划的关键在于对产品优势的洞察与精准的卖点提炼,再加上高效的品牌传播推广。

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