以战略为导向的品牌全案策划

E&X ——

洞悉消费心理,龙狮打造香港快时尚包包品牌

案例引言:

在原始社会时期,女性的主要分工就是采集,自然少不了盛放采集物的箩筐,所以,每当她们出门时,总习惯带上一个方便盛放物品的篮子。

比女人需要包包的陪伴更能触动女人的是,这个包包也需要你的陪伴。通常包包销售都会说“你背上这个包包会变美。”E&X的逻辑是,这个包包只有背在你身上才美。给女人极大的满足感,同时让女人觉得,这个包包跟她真的很配。直击女人内心深处的潜在需求,让E&X的包包就像一个等待她们领回家的宠物,让人无法拒绝。


E&X,因你而美。




未来城品牌策划

客户:未来城

服务内容:品牌战略制定  平面物料设计

创作日期:2010

品牌策划公司 > 案例 > 美容/服饰/珠宝





女人爱包包是由基因决定的
在原始社会时期,女性的主要分工就是采集,自然少不了盛放采集物的箩筐,所以,每当她们出门时,总习惯带上一个方便盛放物品的篮子。


原始分工经过不断演化,到今天,善于采集的女性转而变成对逛街购物乐此不疲,而象征“篮筐”的包包也成了她们出门时身体不可缺少的一部分。

包包是女人重要且不觉累赘和刻意的饰品

包包通常是抓人眼球的配饰,也是容易被捕捉的。自流行以来一直是女性,品位,时尚,个性以及审美的体现,每种包包搭配不同服饰,更容易让人感到美。包包对于女性,已经不是一个装东西的工具,而是一种饰品。

龙狮洞察:女人的包包情结
①女人可以没有男人,但不能没包包

13年很火的电影《北京遇上西雅图》,主人公文佳佳(汤唯饰)自称是“非职业小三”,常炫耀“我什么都没有,但我有包包。”

②男人都给不了的安全感,包包可以
心理学家发现:手提包能给与女人更大程度上的自信心和安全感,挎上一款心爱的包包,明显能让女人更踏实更自信。


③包包是女人的陪伴
有时男人无法理解女人为何会疯狂爱购买包包,其实女人内心深处时时需要陪伴,包包是男人不在身边时的的陪伴。

E&X,因你而美。


比女人需要包包的陪伴更能触动女人的是,这个包包也需要你的陪伴。通常包包销售都会说“你背上这个包包会变美。”E&X的逻辑是,这个包包只有背在你身上才美。给女人极大的满足感,同时让女人觉得,这个包包跟她真的很配。直击女人内心深处的潜在需求,让E&X的包包就像一个等待她们领回家的宠物,让人无法拒绝。

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