2018-10-07

五大IT行业产品创意营销方案

  在当今消费者注意力极度稀缺的商业环境中,“吸引用户的注意力”无疑成为众多品牌所有者关注的焦点。必须在创意营销上下功夫。那有创意的营销策划方案是如何产生的呢?我们一起欣赏国内外优秀的创意营销案例。

  一、日本Google 翻译App,歌词即时翻

日本Google 翻译App,歌词即时翻

  Google翻译App现在已经支持识别图片翻译,即开启摄像头对准要翻译的文本就可以翻译;为宣传这个功能,谷歌和日本OKAMOTO乐队合作,主唱一边唱歌一边用一台手机翻译他提示板上的各种文本

  在演唱的过程中,App做到了即时翻译,让大家了解这款翻译App强大的功能。

  二、印度惠普打印机,滑手的男子

印度惠普打印机创意广告

  广告中的男子从小手就hold不住东西,比如把老板的桌面弄得一摊水、酒泼到约会姑娘身上,原本以为小伙子的人生就完了,直到HP打印机的出现,这款打印机的墨水不会洒,所以拯救了男子滑手的毛病。

  三、创意语音App,让老人轻松输入

创意语音App

  Bett和Boc相识于二战,一开始是笔友,后来见面就爱上了对方,到现在结婚已经60周年了,10年前Bett耳朵已经都听不见了,导致的结果是两个老人的沟通变得异常困难。现在的老人并不善于使用智能手机,更何况两位老人已经是接近百岁的人了。

  同时目前市面上的语音识别技术已经成熟,所以一个迪拜小伙(好像奥美公司的)就开发了一款App,这款App的特色是让老人可以方便的进行语音录入,并将这个转化成文本,方便两个老人通过文字来沟通。

  四、华为的手表,假面舞团

华为的手表创意广告

  华为给它的新产品Huawei Watch 2 拍了一支相当酷炫的广告:戴着白面具、白手套和棒球帽的“假面舞团” JabbaWockeeZ戴着华为手表出现了。

  熟悉街舞的观众大概会知道,这个看上去神秘的舞团来自美国,成员中不乏亚洲面孔。他们成立于2003年,因为参加了《America's Got Talent》、《America's Best Dance Crew》等一系列选秀节目而知名度大增。戴着面具的装扮是他们的标志,而机械感十足的舞蹈让许多粉丝疯狂。

  在这支1分半钟的广告里,JabbaWockeeZ通过表演展示了Huawei Watch 2的许多功能,比如电话、信息、定位和记录运动数据,有科技酷炫感的舞蹈,恰好符合Huawei Watch 2强调运动的调性。

  五、支付宝五四青年节广告

  支付宝官方微博晒出了新一轮无现金推广计划。六张宣传海报的主角就是一开始提到的那几位。支付宝想靠他们讨好年轻人,说出不带现金的好处。比如90后畅销书作者张皓宸说,自由是两手空空面对世界,也能看想看的风景,见想见的人——听起来像是一些年轻人的QQ签名。

支付宝五四青年节

  这一次,它想要针对的人群是比青年还要年轻一点的群体。支付宝和《新周刊》开始的合作推广来看,这群人指的就是“92一代”。他们认为这一代年轻人的普遍生存状态是“四无”:无公害、无国界、无禁忌、无现金。

  除了打广告,支付宝还在发鼓励金,希望无现金变成年轻人的一种消费态度。今年4月30日,支付宝针对年轻人的无现金推广就开始了。截止今天,为期5天的活动中,你用花呗或者余额消费后,有更多机会抽到999元的翻倍奖励金。这种撞大运的奖励玩法,上一次见到还是过年抽福卡的时候。

  但在移动互联网时代,我们也可以看到大量爆红的案例。在这里,“创意,新颖,对比”似乎是创意营销策划成功的关键。结果,许多营销人员开始从掌握需求转向追逐创意。然而,大部分人忽视的一个事实是,许多依赖创造力并突然爆发的产品似乎具有较短的生命周期。而依靠品牌的“核心价值”来让消费者继续选择产品是非常重要的。

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