丑小鸡：味道比颜值更重要 ——

品牌命名

每一个伟大的品牌都有一个好的品牌名。什么是好的品牌名？龙狮营销策划公司有一套自己的标准：

1.便于记忆

2.念的顺口

3.给到美好的联想

4.符合行业属性意识形态

5.工商可注册

6.传递优质的价值观

基于上述原则，客户从2000多个备选方案里认定了“丑小鸡”。丑小鸡品牌简单好记，品牌属性一目了然，由“丑小鸡”联想到“丑小鸭”，进而产生的是积极、勇敢、充满正能量的丑小鸭形象，这种形象直接转移到品牌身上，加强了“丑小鸡”的品牌形象。

品牌体系

市面上的炸鸡品类多是“韩式”或者“快餐式”，丑小鸡决定反其道而行之，将自己的定位为“中式良品炸鸡”，丑小鸡要做的是本土的炸鸡品牌。

那丑小鸡的独特销售主张是什么呢？经过市场调研，龙狮发现，大部分消费者只是把炸鸡当做一种解馋的“零食”，不会选择在正餐或是高频率食用。这一发现让龙狮洞察到了丑小鸡的品牌定位，丑小鸡要颠覆消费者对炸鸡食品的固有印象，要做健康的炸鸡。炸鸡食品的一大隐患是容易上火，丑小鸡为了改变这一现象，在炸鸡烹饪过程中，采用的是数十种中草料原料，这样烹饪出来的炸鸡吃了不上火。解决了消费者食用炸鸡的痛点。

丑小鸡品牌定位：中式良品炸鸡

丑小鸡广告语：好吃不上火