2022-05-10

龙狮策划:助力五金龙头汇泰龙品牌全面升级

汇泰龙始创于1996年,具有深厚的历史沉淀,拥有丰富的产品体系、较强的生产制造能力及研发能力、成熟的产品销售体系、良好的经营现状,五金行业综合实力较强。如今汇泰龙在稳步发展的道路上,积极追求创新,找来了龙狮策划公司为其进行品牌升级。


战略升级

五金合流,门锁分庭,汇泰龙从单品牌转化到双品牌战略,即中央品牌+产品品牌。汇泰龙是最早的国产五金行业品牌之一,在消费者心中对汇泰龙品牌充满信任和对其能力的肯定,这是行业内长时间屹立不倒带来的结果。

中央品牌汇泰龙作为主品牌,立足汇泰龙主品牌,聚焦全屋五金+智能门锁两大营业务,建立汇泰龙五金,汇泰龙智能门锁子品牌,两条腿走路,确立汇泰龙未来发展的大方向。

另一方面,历经26年的发展,汇泰龙已经成为集大成的全屋五金,以及智能锁、智能家居等系列产品的中国优秀品牌。龙狮为汇泰龙制定了全面实施品牌年轻化战略,让继续征途的汇泰龙依然充满青春活力。拥抱年轻人市场,打造年轻人群体中最受欢迎的家居品牌。汇泰龙,不忘初心,立志成为永葆青春的百年品牌!

定位升级

汇泰龙原定位:“全屋智能精品五金”,汇泰龙以前策略是“五金+智能”把智能门锁融合,但消费者未必能接受,可能脱离市场。3种概念融合于一个品牌定位,干扰消费者对品牌定位的识别、理解、记忆。消费者难以理解“全屋智能精品五金”是什么?汇泰龙缺乏一个精准的品牌定位与战略!

经过龙狮策划与汇泰龙团队的密切探讨,中央品牌汇泰龙作为成立时间最早的国产五金品牌之一,定位五金行业领导品牌SINCE1996。而旗下子品牌汇泰龙五金品牌定位全屋五金,汇泰龙智能锁定位云安全智能锁。很好的区分开五金行业和智能锁行业,两者相互融合又互相区分,能够让消费者对汇泰龙旗下品牌有清晰的了解和记忆。

汇泰龙主品牌定位语

汇泰龙产品定位语

LOGO升级

以前的汇泰龙标志,显得过于陈杂传统不够特色。

logo升级后,整体形象简洁有力,符合五金行业的属性。常规升级之外增加了核心视觉识别符号,蝴蝶元素。蝴蝶代表美丽、高颜值、美好生活年轻和时尚。汇泰龙logo升级引入蝴蝶超级符号,增强品牌视觉识别、记忆,提升品牌传播效率,同时在视觉上呈现品牌年轻化形象。



签约“国民闺女”关晓彤

形象升级

任何时代,年轻人都是社会的未来,如今的年轻人燃烧着美好青春去追求幸福的生活,先进,便捷的智能化生活是年轻人的追求主流。汇泰龙集合爱,青春,智能,美好生活,进行形象全面升级,智青春,青春魅力,不断创新打造年轻人喜欢的家居品牌拥抱年轻人,让年轻人拥抱是汇泰龙的核心追求。



汇泰龙董事长陈鸿填表示,选择关晓彤小姐为代言人,这也是汇泰龙品牌年轻化的关键,关晓彤不但形象气质俱佳,并具有超高的亲和力,助力汇泰龙品牌更为年轻化、时尚化。汇泰龙今后将站在年轻人的立场与年轻人对话,一起探讨未来生活新方式。这一次的品牌战略升级,不仅是汇泰龙在品牌战略和产品上的创新和转变,更体现了汇泰龙与时俱进,敢于突破自我的勇气和决心。

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