2022-05-09

智能锁行业混战?龙狮助力汇泰龙品牌升级打破僵局

随着智能家居概念的普及智能锁成了新的风口

作为智能家居的入口产品,智能锁成为智能家居服务群的关键。同时,智能锁作为家庭智能安防产品的核心单品,已经成为智能家居生态链上不可或缺的核心组成部分。

国内各行业巨头纷纷跨界入局智能锁行业。截止到如今,我国智能锁行业共计有生产企业1300多家,品牌规模多达3000多个!因为门槛低,前景好,毛利高,现阶段,国内智能锁行业贴牌,模仿习以为常鱼龙混杂,各企业大打价格战,可谓处于群雄混战的状态。



一些做的好的智能锁品牌,实则在做传统锁

虽然智能锁行业鱼龙混杂,一些品牌也凭借自身独特优势闯出一片市场,这些品牌定位独特如稳定,静音,抗菌。稳定静音抗菌这些卖点各式各样,但是好像没有一个说在点子上。

一些做的好的智能锁品牌,实则在做传统锁。稳定静音抗菌……把这些卖点套用在传统的机械锁上,是不是一样可以呢?机械锁一样可以稳定,静音,抗菌。

归根结底,各智能锁品牌还没有真正找到行业的痛点!

汇泰龙找到行业的痛点了吗?

汇泰龙是五金行业的佼佼者,同时也是智能锁行业的有力竞争者。汇泰龙品牌创于1996,是国内最早进入智能锁行业的企业之一。汇泰龙不仅具有产品制造优势,还有技术研发优势,是五金行业的佼佼者,同时也是智能锁行业的有力竞争者。汇泰龙品牌影响力对进军智能锁提升有所帮助,但帮助有限。



汇泰龙智能锁存在2大问题桎梏了其智能锁品牌的发展。

一、品牌定位不科学,核心价值同质化

汇泰龙智能锁原定位是安全云锁,安全,本质上与其它品牌的安全诉求一样;云锁,智能锁本身就是一个成熟的品类,智能锁变成了云锁,独创品类难以成功。

二、品牌整体形象偏传统,中规中距,缺乏记忆点

汇泰龙的形象设计中规中矩,用色浓厚传统,消费者缺乏记忆点。

之前的汇泰龙也没有找到行业痛点,现在的汇泰龙找到了。

汇泰龙找来了龙狮策划公司为其进行品牌升级,龙狮团队对各个智能锁品牌进行了深入研究,忽然发现智能锁时代真正的痛点还没人发现。智能锁半夜自己打开怎么办?智能锁被黑客破解怎么办?或者在自己要进门的时候却打不开?总而言之,消费者担心智能锁在不该开的时候被打开,在该开的时候打不开。

云安全,智能锁的真正痛点

之前的汇泰龙也没有找到行业痛点,现在的龙狮帮汇泰龙找到了,智能锁时代,消费者的新痛点,新的担忧,即智能系统的安全性,又称为云安全。云安全概念起源于互联网,可理解



为互联网的安全,是指防黑客入侵、防病毒/木马、防破解等等。在未来,智能锁越智能,越需要云安全。

所以,龙狮给汇泰龙智能锁重新进行了品牌定位:云安全智能锁。智能锁行业未来高地,必定需要云安全来支撑。汇泰龙就是要做云安全做得最好的智能锁品牌。

智能锁,智青春

龙狮调查研究发现智能锁市场18~44岁占比超过80%,90后/80后为消费主力。现在年轻人是智能锁消费的绝对主力,智能锁行业未来得年轻人者得天下。所以汇泰龙智能锁的品牌升级,进行了年轻化战略部署。



汇泰龙对产品的颜值,智能化和品质都进行了全面升级,符合年轻人的调性。智能锁,智青春,至年轻人的第一把智能锁。汇泰龙智能锁进行品牌蝶变,在视觉设计上使用了蝴蝶视觉识别符号,让品牌整体更加青春魅力。

签约“国民闺女”关晓彤


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汇泰龙董事长陈鸿填表示,选择关晓彤小姐为代言人,这也是汇泰龙品牌年轻化的关键,关晓彤不但形象气质俱佳,并具有超高的亲和力,助力汇泰龙品牌更为年轻化、时尚化。汇泰龙今后将站在年轻人的立场与年轻人对话,一起探讨未来生活新方式。这一次的品牌战略升级,不仅是汇泰龙在品牌战略和产品上的创新和转变,更体现了汇泰龙与时俱进,敢于突破自我的勇气和决心。

相信汇泰龙智能锁的这次品牌升级,或许可以终结智能锁行业的混战。

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