以战略为导向的品牌全案策划

小顽猪:广东人的放心肉 ——

供港猪肉回归大陆,引领猪肉消费升级

案例引言:

食品安全一直是国内消费者担心的一个大问题,在消费升级的浪潮下,国民对猪肉的需求也在不断升级。从吃饱到吃好再到吃健康,可以窥见未来放心猪肉才是广大消费者的终极追求。 


2018年3月,粤海旗下广南(集团)有限公司签约龙狮智业,为旗下广南行公司提供品牌营销全案策划服务。一方面,为了巩固香港业务,提升企业品牌形象;另一方面,将考虑把供港猪肉打入内地市场,让更多消费者吃上供港放心肉。 


小顽猪品牌全案策划 

客户:广南行 

服务内容:战略定位 品牌策划  营销推广 品牌设计 

创作日期:2018

品牌策划公司 > 案例 > 餐饮/食品/快消

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【项目背景】

2018年3月,粤海旗下香港上市公司广南(集团)有限公司签约龙狮智业,为旗下广南行公司提供品牌全案策划服务,以巩固香港业务,提升企业品牌形象。

经过2018年的首度合作后,2019年5月,广南集团再次签约龙狮,为旗下供港猪肉品牌作发展战略规划以及品牌全案策划服务。


洞察国内万亿猪肉市场大机遇:

只有极少数的小众高端猪肉品牌,

没有平民消费的大众品牌

广州龙狮品牌全案策划公司经过市场调研发现,中国猪肉市场基本分为两大类产品


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大部分普通消费者及中产阶层,不满足于普通猪肉,但又消费不起高端猪肉,怎么办?

平民也需要消费品牌猪肉,但不是价格昂贵的高端猪肉。


猪肉市场发展大方向、大趋势


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未来市场:“两极分化”到“三分天下”


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品牌发展战略

开创平民猪肉品牌化先河

让普罗大众都吃上高品质猪肉


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IP战略,打造香港新一代大IP




首先, 广南行做的是什么生意?


【供港食品】

广南行做的是供港食品的生意。 供港食品既是我们的主营业务,也是我们进入内地市场的重要企业背书。

其次, 广南行在行业中扮演什么角色? 或提供什么产品/服务?

 

【服务平台】

广南行不生产食品,而是为食品生产商提供进入香港市场的服务平台;

对香港消费者:广南行提供安全、健康、稳定的食品供应服务;

对内地消费者:广南行提供的是安全、高品质的符合供港标准的食品;

广南行是一个,为供港食品全产业链,提供优质服务的企业


广南行企业经营战略思路——企业平台化

逐步把广南行打造成猪肉行业全产业链的大平台


广南行广告口号

广东人的放心肉

 

产品核心卖点

供港20年零事故,香港人都爱吃

 

生活化+平民化

贴近生活,亲近消费者, 打造活泼、可爱、亲民的品牌形象。融入广府文化, 打造广东人专属的品牌归属感。

传统模式+现代模式


实体渠道

品牌传播推广渠道,信息产品的载体;

在消费者心智中打造广南行品牌印象;

最终达到为线下门店引流以及影响渠道商的目的。


信息渠道

广南行猪肉产品的销售渠道, 通过传统渠道商、战略合作社区生鲜连锁店、收编传统猪肉档等形式打造广南行实体渠道。

以上展示案例内容均为广州龙狮营销公司策划与设计,了解更多案例与服务细节,可联系我们: 13826258166 (微信同号)
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