以战略为导向的品牌全案策划

华蘑王:名贵灵芝实惠价 ——

开启名贵菌类品牌新时代

案例引言:

随着人们对于食用菌健康保健功能理解和对于食用菌中有效成分研究的深入,食用菌日益广泛地应用于食品保健品生产。龙狮团队通过对国内外知名农产品高端菌类企业和润霖内部的研究分析,从地域印象、市场印象、产品印象三个方面开展,解决华蘑王品牌问题。将润霖企业品牌打造成为中国东北和吉林产区,灵芝和菌类的代表性品牌。


华蘑王品牌全案策划

客户:润霖

服务内容:企业战略、全案策划、品牌设计、营销策划

创作日期:2022-6-20

品牌策划公司 > 案例 > 餐饮/食品/快消






























中国高端食药菌产业市场现阶段红利

1.国家政策促发展--国家、省市、卫健、行业标准

2.市场空间促发展—3000亿以上市场规模

3.社会需求促发展—老年社会、经济增长、全民养生,亚健康状态普及.亿以上市场规模

4.发展机遇促发展--各地方扶持三农政策陆续出台

5.品类优势促发展—粗放竞争,资源稀缺,离散市场

截至2021年4月,全国灵芝产业链实体共计17608家(不含药店诊所和医疗机构等);种植基地、合作社共计4636个。


国人对灵芝的认知

中国人对于灵芝应用价值和营养保健价值的了解可以追溯到2000多年前

- 公元前 300年“礼记”

- 公元前 239年“吕氏春秋”

早期的“神农本草经”:将灵芝列为 “轻身不老”之上品

明代李时珍“本草纲目”:上上之药,久食长生不老,延年若神仙

现代科学研究证实灵芝具有抗衰老、免疫调节功能,抗肿瘤,保护肝脏、 调节血脂、血糖的作用,而有效成分是三萜和多糖这两类化合物

女性成为保健食品市场第一大消费群体

女性和老年人成为保健食品市场主要消费群体,减肥、美容产品和消化道健康产品占据购买保健食品的首要位置。根据consumer research调查,2020年成年女性健康产品购买量达40%,主要包括滋补、养生、减肥、补血、女性美容等功能产品。

老年人成为保健食品市场第二大消费群体

老年人保健食品主要针对老年人体虚多病,为预防和辅助治疗老年疾病而开发的。主要功能有促进消化道健康、助睡眠、增强免疫力等,如添加低聚果糖等低聚糖产品的保健食品能调节肠道菌群、润肠通便,调节血脂、调节免疫等。

高端菌健康保健功能有群众基础,大众容易接受

随着人们对于食用菌健康保健功能理解和对于食用菌中有效成分研究的深入,食用菌日益广泛地应用于食品保健品生产。


润霖的核心优势:

食药用菌类产品的培育、种植、生产、研发,掌握中国菌类产品的关键、核心尖端技术。

项目与李玉院士食药用菌教育部工程研究中心合作成立桑黄研究院

公司组建了企业研发中心,研发团队具有多年产品研发经验和吉林农大高校联合建立实验室;配备一流的研发实验条件。拥有数十个发明或实用新型专利;是我国在菌类种殖、真菌微生物科技领域最全面、水平最高的团队


润霖当前最大的机遇——利用产业链优势

高性价比切入市场


市场定位

名贵菌类实惠价


核心策略:

地域品牌(长白山)+企业品牌(吉林润霖)+产品品牌(华蘑王)

将企业品牌与产品品牌统一,集中营销传播资源

打造地域品牌,整合政府资源,独占产地保护。

企业品牌借力地域品牌,迅速占领市场

通过名贵灵芝实惠价,占位“国民品牌”位置,企业品牌获得大规模延伸市场的力量。

以上展示案例内容均为广州龙狮营销公司策划与设计,了解更多案例与服务细节,可联系我们: 13826258166 (微信同号)
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