2021-06-08

新时代下的品牌策划:可为与有为

近几年来,品牌策划屡见不鲜,成为众多品牌创业者的心头宝。但老一辈的不知名企业家在新时代依然执著于以往的品牌策划方案,当然,这也是传统品牌策划公司在当下都面临的问题。新旧交替之时,何为可为,何为有为,这也是对传统品牌策划的一次有力检视。以全新的品牌战略和创新的营销思维,打造品牌,使新品牌策划公司逐步成为行业的新潮。


品牌策划公司

可为与有为:形象之变

而传统品牌策划公司认为,企业品牌要得到发展,最重要的就是要有良好的品牌形象及包装设计。一年一年的更新,创意成为了众多企业打造品牌的最佳策略。今天的品牌策划,是通过内容营销和公关传播来拓展品牌核心定位,塑造品牌形象。与此同时,以情感调性为基础着力打造品牌个性化标签,吸引目标人群形成独特的品牌认知,成为新消费时代品牌急需重视的一件事!

可为与有为:广告之变

为使广告投放能获得收益,传统的品牌策划往往建议企业上央视投广告,但央视短短的几秒钟广告烧掉的钱可想而知,这样给企业带来了大量的资金输出,但最后的转化却令人叹息。新媒体化时代的到来,使信息传播更加顺畅,多样化的渠道使消费群体随时随地都能接受信息、传播信息速度快、成本低、信息量大,且内容呈现更加丰富,更易于达到扩散传播效应。

可为与有为:产品之变

传统企业的产品却有很多种,没有新意,没有卖点。什么流行就做什么,这个方法仅在趋势前期还能获得一丝皮毛的红利,但处于尾部再进入的话,无疑是东施效颦。新时代的产品规划是寻求创新来迎合当代消费者群体的需求,在创新开发上进行布局,向更年轻、更时尚方向发展。在技术、产品、营销、渠道等产业链各环节之间,形成了一个完整的创新发展逻辑,使传统产品规划从升级上升到“进化”。

可为与有为:模式之变

中国传统企业的商业模式是:上游采购现款现货,下游销售现款,这些传统企业对上游没有话语权,对下游没有控制,同竞争者同质化竞争,而且随着人力成本的上升和竞争的加剧,利润越来越薄。在新的时代背景下,品牌战略的商业模式就是要发现新的需求,将各种商业元素融为一体,改变以往的商业模式。一是发现商家,二是资源与价值,三是发明创新交易方式,整个商业发现过程也是在不断地发现经营性资源,商业模式的改变是让成本变收益。

可为与有为,这也是今年高考作文的题目,今天的品牌策划和以前相比,有很大的不同,在新时代下,全社会对应该对品牌进行进一步的思考。同时也预示着传统品牌的未来规划。注重视觉设计轻内容传播的品牌策划已经成为过去,而今品牌要想获得差异化竞争发展,更需要趁早打造品牌IP,走在潮流前沿,引领行业变革!

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