2021-06-26

品牌力所具备的特征有哪些?

具有品牌力的产品,能够穿越时空,长期受消费者喜爱。而且没有品牌力的产品,必须紧随流量,流量过高或过低,销售就会困难。具有品牌影响力的产品,稍微降价销售就上去,没有品牌影响力的产品,毛利空间都降下来还不一定要卖出去,利润都被电商平台吃掉了。


品牌力


品牌融合力

主要来源于品牌文化和品牌个性,源于品牌文化、品牌个性与人们的思想意识、习俗观念、审美情趣、审美情趣和人们的行为习惯的结合。品牌融合力是指通过品牌文化和商标个性创造一种环境和氛围,通过这种环境和氛围追求和实现商标理念与目标群体的思想、观念的结合,并使目标群体在这种环境和氛围中产生感官和心理上的感觉和体验,并且要使事物能够使人们有感觉和体验,前提是,首先要使人们对事物能够理解和理解,甚至心领神会,在此基础上,才能实现人们对商标的认知和接受。


品牌亲和力

只有卖点还不够,产品同质化严重的今天,卖点很容易被雷同。特别是有些客单价较高的产品,单凭卖点还不足以让消费者产生信任,下订单购买。拿纯露来说,卖点差不多。品牌亲和力主要体现在品牌形象的生成上.品牌形象主要来自品牌名称、品牌符号、品牌广告、品牌标志、产品包装等外部形式.

品牌亲和力主要产生以下作用:

1.迅速引起人们的注意;

2.使人们形成记忆;

3.使人们愿意接近.

如果说品牌是一种关系,那么,这种关系的产生首先要靠接触和联系.这是任何关系产生和发展的先决条件.具有亲和力的品牌具有一种接触和联系自然的能力.


品牌渗透力

人类的渗透力源于其思想观念对周围人的辐射和影响.品牌的渗透力主要产生并形成于品牌核心价值、品牌定位、品牌价值主张等方面,一旦实现了品牌核心价值,品牌定位、品牌价值主张等品牌理念就能与人的信仰融为一体,使品牌价值观融为一体,从而获得人们的认同.通过这种融为一体,品牌达到其传播效果和传播目的,品牌关系也随之产生.

每一个品牌成功的背后,都离不开与品牌策划、运营、市场、设计、产品团队的紧密配合和鼎力配合,这是品牌成功的必要条件之一。只有通过生理和精神的方法手段才能有效.尤其是亲和力.渗透力.融合力都是情感的种子.而缺乏情感的品牌则无法产生品牌力。

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