2021-07-09

家用电器品牌策划的重要工作

若要在家电行业长期保持发展,相信大家不难发现,只有走家电品牌发展之路,自己的家电企业才能成为发展的可持续产业。随着房地产市场的萎缩,整个家具业已经饱和,国际家电品牌和国内家电品牌都在追逐和封锁,家电品牌策划企业如何在激烈的竞争中脱颖而出?


家电品牌策划

一、家电市场现状

我国传统大家电销售表现疲软,生活小家电产品销售额有所增长。根据全国家用电器工业信息中心数据显示,2019年,彩电产品市场销售规模同比下降8.7%;空调产品市场规模同比下降1.6%;厨房电器市场规模同比下降1.4%。在大家电销售下降的情况下,生活小家电产品市场规模有所增长。

二、家用电器行业的品牌集中度较高

通过对家用电器市场品牌的竞争,线上和线下市场份额排名前三位的美的、格力、海尔都是布局智能领域的传统家电品牌;

三、细分市场分布均衡

就品种而言,就零售额而言,全球主要家电市场中制冷电器、大型厨具、洗衣设备和空调的分布相对平均,分别占全球大家电市场零售总额的29.3%、27.1%、20.1%及23.5%,预计自2019年至2024年零售额分别为2.6%、2.9%、6.0%及4.6%的年复合增长率。

四、家用电器市场发展走向

1.场景丰富功能

例如冰箱的保存、除菌等技术的发展和进步带来了更多的应用场景,如:美妆空间、母婴空间、酒柜区域等。采用控温控湿技术创造出一个封闭的空间,可以为化妆品提供良好的抗菌储存环境;结合多档变温区、恒温科技及杀菌技术,可以为不同时期的母婴食品提供多种保鲜模式;精确控制温度波动、减少化妆品温度波动等功能。富丽堂皇的冰箱场景功能也为高端冰箱提供个性化卖点,推动高端市场发展。

2.多样化的外观

外观作为高端家电品牌的重要脸面,不仅需要展现高贵典雅的特性,还要与时尚潮流并驾齐驱。除色彩之外,品牌方在打造高端家电方面的多样性和差异化,在外观材料和设计上也别具一格,如镜面玻璃突出高端气质,岩瓷面板追求自然之美。

3.电器高端化

(1)强调功能增强,设计创新纵向提升,以大吸油烟机、嵌入式厨电产品为代表;

(2)强调厨电整体联动的水平提升,主要由物联网、大数据等计算机技术驱动。当前厨电市场发展以纵向升级为主,未来纵横两向双驱模式将逐步过渡。

五、家用电器品牌策划思路

在家电品牌策划中,我们首先对家电行业的竞争者进行了全面的市场调研。什么是竞争者的品牌定位路线?接着分析其它家用电器品牌的优缺点。


家用电器品牌策划


1.明确品牌家电的核心竞争力或核心理念。要生存,这就是所谓的自我认知和相互认识。通过一系列的市场调研,然后结合竞争的家电品牌的品牌定位研究,可以确定我国家电企业应采取什么样的品牌定位,从而拥有更大的发展空间。

2.家用电器品牌策划的重要工作,筛选出能向消费者说明家电品牌或家用电器品牌价值和利益的品牌广告口号。随着家用电器品牌的不断传播与推广,借助品牌广告口号,消费者对家电品牌的关注、认知、了解和熟悉逐渐被信赖。关键在于家电品牌的品牌口号是否具有吸引力或者其内涵价值。对品牌至关重要,这是中小型家电企业吸引消费者眼球、突破品牌发展瓶颈的关键因素之一。

3.家用电器品牌形象的策划与包装需要结合消费者的审美感官体验。随著社会消费者观念的转变,无论是在手机、汽车等领域,追求美学的消费者观念也在逐步完善。形象的产品包装外观更是赢得消费者关注和喜爱的因素之一。

4.做好家电品牌的营销推广工作是打造家电品牌的必由之路,制定好的品牌营销推广方案是当务之急。家用业是一个高度重视品牌认知度的行业,没有任何品牌认知度的家电难以赢得消费者的青睐。

中国家电品牌准确把握和满足不同消费群体的需求,以更先进的技术和创新突破的精神,在产品上实现多元化和差异化,以卓越的产品引领全球冰箱市场高端化发展,未来中国品牌将在全球化市场中获得更多认可。

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