2021-08-02

打造“中式国际品牌”,开创时代新格局

自2010年以来,中国已成为世界第二大经济体,经济总量的高速增长却掩盖了以品牌为代表的内涵式增长动力不足,品牌发展严重滞后于经济发展的现实长期得不到改观。虽然世界各大品牌中中国品牌的总排名逐年上升,但在食品、饮料、汽车、零售等主要行业中,中国品牌仍然缺乏国际知名品牌。与发达国家以制造业为主导的品牌模式相比,中国新增品牌主要集中在工程、房地产和金融领域。

国家品牌是一国经济实力的战略资源,是企业的核心竞争力,民族品牌的流失,不仅意味着全球经济竞争话语权的削弱,也意味着经济可持续发展的红利的弱化,更是难以传承民族精神。

国潮的爆发,不是偶然现象

从汉服的风靡到各种品牌与国潮文化的联合设计,包含中国独有特色的产品新鲜感和文化属性大幅度增强,相比70、80后,90后新青年对于新事物的认知能力、尝试愿望以及个性和自我的标榜的需求更为强烈,这也驱使了他们选择购买小众而个性化的国潮品牌而不是大众品牌。符合新生代年轻人追求独立、追求文化自信的特性。

“中式国际品牌”理论

龙狮所提倡的“中式国际品牌”理论,正是验证了新国货崛起。“中式国际品牌”理论是指以当代中国为主体、汉文化圈为基地的全球范围内的的一种新型品牌定义和品牌现象。它以汉语/汉字为品牌主体形式、并具有国际化特质;首先是汉字标志、标准字、或拥有汉语形式与精神特色的图形logo,其次“以汉语、汉字以及汉语言文化价值”为品牌精神内核,进行全球化的品牌创建与品牌传播。中式国际品牌理论在强调品牌“中国属性”的前提下,也主张品牌的“国际化属性”,以及双重性质的统一性。


中式国际品牌理论


“中式国际品牌”的核心要义

1.以汉语、汉字为主标识的品牌核心视觉识别系统;

2.双语(中英/中西)、多语结构下的全球化品牌建构与品牌传播。

3.“中式国际品牌”在全球化建构与传播的历程中,一方面会扩展中国品牌的全球化影响力,一方面也会吸收他国文化,推进全球化经济和文化的大融合。

“国潮”代表了我们的文化自信和文化自觉。在今天这个全球化时代,文化越来越被看作是一个国家和民族的软实力,此时的中华民族已经开始腾飞,重回世界巅峰之际。在此阶段,坚持以中国元素作为核心的“中式国际品牌”,将成为全球的主流品牌,引领世界经济的格局。

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