2022-03-04

策划是交智商税?应当如何选择品牌策划公司?

品牌是什么?

品牌的定义有很多种解释,简单的来说品牌是一个概念的表达,品牌与消费者密切相关,只有被消费者知道,体验并形成印象才能算是建立起了品牌。

品牌是能给企业带来溢价,产生增值的一种无形资产。

如今做公司,卖产品首先要做品牌的观点已经深入人心,就拿我们身边的吃穿住行来说,无一不是在强调自身品牌。甚至连一些代工厂,都开始转型,建立起自己的品牌。


品牌建立

因为品牌是能给企业带来溢价,产生增值的一种无形资产。奢侈品就是怎么来的,这种无形资产的持续扩大,形成了同样的材质材料,有牌子的就是比没有牌子的贵的多得多。大牌小牌都用的同一个代工厂,售出的价格却不一样,也难怪代工厂也想做品牌了。当然,品牌是附加值,重要的依然是产品或服务的质量,对品质的完美监控。

不可否认品牌的建立能让消费者更加认可、忠诚与企业,企业因为被选择产生更多的收益投入进商品的创新中,回馈给消费者,如此形成一个企业与消费者双赢的闭环。

互联网打破了商品之间的地域界限,品牌化就是差异化的最佳道路。

如今互联网发达,人与人的距离就隔着一部手机,人与产品,与企业,与品牌的距离就是一个手指的触碰。互联网打破了商品之间的地域界限,无形中加剧了竞争的强度。


品牌差异化

商品同质化严重的情况,加上全球疫情的结束遥遥无期,现在人人都在说内卷,其实企业也在内卷,甚至更加惨烈,不内卷的下场就是倒闭,而品牌化就是差异化的最佳道路,是破除内卷的出路。

品牌的竞争与发展不止在企业,国家和民族也在其中。

以美国为首的众多资本主义国家为了遏制中国的发展,诋毁中国新疆是黑工厂,众多外国企业还成立组织团体纷纷拒绝使用新疆棉花,甚至不录用新疆工人。这些外国企业在中国不乏国民大品牌。


新疆棉事件

我们国民愤怒的抵制这些外国品牌,奈何一些大品牌如某克在中国基本盘太大,高端品牌的形象深入人心,风头过后依然红火。庆幸我国也有品牌如李宁,鸿星尔克等站了起来,成为国民心目中的国产代表品牌,不久的以后同台竞争胜负未可而知。品牌的竞争与发展不止在企业,国家和民族也在其中,只有本土的品牌化成功你才不会被诋毁而无处可诉。

应当如何选择品牌策划公司?

品牌化是企业成长必须要考虑的,那么我们企业应当如何选择品牌策划公司呢?

很多人看到这里肯定都想着要请国内最好的品牌策划公司了,不是最好起码也要国内前十对吧。抱有这种想法很正常,但是接下来我们必须得说一说其中的门道了。

好的品牌策划不一定在大公司。

品牌策划是一种无形的服务,策划的门槛可以很低,小白的你只需要看几篇我们的文章就可以对这些品牌,企业发展讲的头头是道。但它的上限是极高的,优秀的,好的策划它需要日积月累的丰富经验,更需要对日新月异市场的敏锐洞察,否则,你就只是纸上谈兵,你的好策划不一定符合企业自身的内在灵魂。

如今的好的品牌策划不一定在大公司,大公司之所以闻名是因为出产了几个行业代表性案例,其他的企业慕名而来。岂不知大公司可能对建筑产业知名,但是对快消品行业较少了解,选择了对自身行业认知薄弱的大公司进行策划,是白白交钱得到了一个好看的优美的纸上策略。

智商税可能就是这么来的。

2021年10月27日一女士在加拿大鹅买了一件价格为一万多的羽绒服,发现商标绣错,衣服也有许多线头,还有刺鼻的气味,退货却遭到拒绝。羽绒服只是用来冬天取暖的衣物,你可以为衣服材质,款式,和品牌的美誉多加一些额外的钱,但是偏离衣物的价格太多就成了智商税。


交智商税

智商税可能就是怎么来的,你动辄花费几百万,几千万请来品牌策划公司,策划出的成果可能你花上几十万也是能拥有的,一些优秀的人才有着自己成熟的方法策略,更加愿意自己出来单干。

大公司必定有其优秀的地方,但是偏离策划的价格太多就成了智商税,还可能搞错了品牌定位和广告口号,让品牌策划沦为好看的废纸,企业白白花了冤枉钱走了冤枉路,到时候你唯一能和同行说的,就是我请了哪个大公司做品牌,但是消费者可不认你这个。

那么我们应当如何选择品牌策划公司?

慢慢了解你会发现大公司做的知名品牌,在之前就已经拥有国民度了,他们只是在基础上锦上添花甚至是在无为守城。好的品牌策划公司不是让本身就有品牌化的企业锦上添花,而是让不知名品牌变成知名品牌,让知名品牌变成国际知名品牌。

这里不得不推荐一下我们龙狮品牌策划公司了,品牌策划,先找龙狮!


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龙狮是一家以战略为导向的品牌全案策划公司,综合型品牌策划公司。20年来,用专业的洞察力,精准的市场判断,及非凡的创造力,曾为国内外各行业500多家企业提供品牌战略咨询及品牌全案综合服务。

在最近的案例中,龙狮助力五金行业诺米进行了品牌升级,发布会首战大捷销量暴涨400%,龙狮杨总首个为诺米提出了全屋五金定制概念,在品牌定位与整体形象建构多方面领先于行业竞争品牌,包括一众欧美进口品牌,让诺米瞬间成为行业的一颗新星。

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