2021-07-12

品牌借势营销:创意技巧与案例参考

看了许多关于如何借势的文章,讨论如何借势来扩大品牌的传播,我们不难发现大部分营销活动都遵循借势的规律;每一个重要节日和热点事件,品牌大军就会使品牌营销大行其道、热点事件会使品牌传播的更广泛,这是品牌营销活动所遵循的法则。


品牌借势


1.挖掘内涵,展示品牌故事

我们既要了解二十四节气的时令特征和传统习俗,也要对品牌本身的内涵有清楚的认识,从中找出与之相适应、相融合的理念,自然地展现品牌气质或者品牌故事。

2.借助创意,结合品牌和节气

要自然、完美地结合品牌和节气,主要需要借助创意,这种营销从始至终都需要依靠创意来抓住人们的眼球,如观念的兼容性、画面的设计与表现、文案衔接、视频拍摄制作、活动策划等都需要发挥联想能力。

3.采用可充分利用视觉创意的表达形式

因为只是个节气,借势节气的时间很短,要在短短的一天内让大众注意到品牌,就必须用一种能够简单明了、迅速吸引注意的形式,以各种视觉形式,如海报、动图、H5、视频等视觉形式可以更有效地承接、表现创意,更有冲击力,能迅速抓住人们的目光,同时也一目了然、非常迅速地传达营销内容。

4.可作为一个系列

一年有二十四个节气,每一个节气虽然只有一天,但它的具体时间是固定的,可以根据英式营销日历提前准备,品牌可以根据这些特点制作一个节气系列,做一个主题,选取同样的风格和元素,根据不同的节气,展现出具体的差别,形成统一的风格,可以让品牌更加深入人心。

5.与其他品牌联合宣传

此外,在节气营销中,品牌间的强强联合,不仅能进一步提升热度和关注,而且还能带来新的营销思路与创意,将原本毫无关联的元素融合、渗透,创造出更多营销新手段、新形式。

热点案例参考:

杜蕾斯:520表白爱情

大家都知道,杜蕾斯总是善于借势,每一次重大节日来临,都有无数新媒体小编在杜蕾斯微博上狂刷杜蕾斯的微博。

可以说到今年的520表白日,杜蕾斯却没有按照以前的套路,而是意外地做了一项大工程,收集了520个情话,做了一支盛满爱意的H5,教所有不善于表达爱的人如何去表白。


淘宝:回忆超级市场

不久前,为了庆祝儿童节,天猫在北锣鼓巷开了一家“回忆超市”快闪店,并请来了金龟子姐姐为店长。商店里摆满了二十年前的快餐,所有商品的价格也都回到了二十年前,因此吸引了不少80后、90后的人们在这里寻找回忆:


品牌借势案例参考


据悉,回忆超市所有的销售所得,都将捐献给金龟子梦想基金,帮助贫困山区的儿童。由此,“回忆超级市场”的开放,不仅实现了平台和用户的互动,而且体现了企业的社会责任感。

热门节气品牌借势设计创意营销技巧,不止2例,还有很多好方法,至于用什么方式才能更有效、更有吸引力,应该根据品牌的独特性,以及特定热点来挑选。

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