2021-07-19

茶颜悦色是怎么做到这么成功的?

随着市场经济的发展,行业的增长,饮料市场的需求也越来越大,越来越多的人想投资这个行业,茶颜悦颜是长沙本土知名的奶茶品牌,更是全国奶茶爱好者所知的网红品牌,2013年在长沙成立,品牌也在市场上扎根成长,吸引了很多消费者的喜爱。为什么茶颜悦颜会这么成功?它品牌战略定位是怎样的,下面简单阐述一下。


奶茶品牌战略定位

1.清晰的品牌战略

茶颜悦色品牌营销在市场上的超前运营,打造市场创新中国风新品,能够准确定位市场战略,清晰消费群体,适合市场增长轨迹,满足当前消费者。还坚持创新产品,不断打造市场独特的奶茶品牌。

2.店铺选址

通过前期的市场调查,店铺定位分为客户群定位、店铺形象和装修风格定位、店铺位置选择定位、店铺输出概念定位等。结合多家同行店铺的定位基础,有一些差异化的定位。

3.定位目标人群

引导消费是社会规律。在意向区域进行店铺选址考察时,了解周围有哪些消费群体进行分析,包括男女性别、年龄层次分布、经济能力等。在经济能力方面,经济实力强的人更注重质量和服务体验,所以对价格不敏感。

4.产品定位

首先,从包装的角度来看,它与其他奶茶有明显的不同。信奉中式。茶杯的命名、装饰、奶茶及以下材料的设计都遵循中式风格,给人一种独特的第一感觉。奶茶的口感也有自己鲜明的特点。


茶颜悦色品牌战略

5.形象定位

茶颜悦色品牌的搭配形象是基于消费群体的整合,带有一丝古风,协调美观很重要。因此其装修风格不一定要非常精致豪华的装修,但一定要有相当得体的装修和非常协调美观的效果。

6.人性化服务

茶颜悦颜服务也很周到,很人性化,能从顾客的角度考虑顾客的需求。做出了非常大胆的承诺,每张收据上都有很长的一段,表明了自己的初衷,并表示如果在饮料中出现“筐瓢”(长沙方言失败的意思)的情况,可以免费更换。有时顾客想要的不是补偿,而是责任感,这也是茶颜深入消费者喜爱的原因之一。

7.品牌推广,功不可没

在品牌营销推广上,茶颜悦色也下了很大功夫。长沙是具有旅游价值的城市之一,到处都是美食,其中臭豆腐是当地一道美食特色。网上流传着如果你不吃臭豆腐,不喝茶颜悦色,就等于你没来过长沙,这样的言论一出,任何到长沙游玩的游客都会尝试这个品牌的奶茶。这是一种非常巧妙的营销形式,与大家认可的食物相结合。当然它的产品并没有让所有人失望,只要尝过的人都会称赞这种奶茶。

可以说,茶颜悦颜的成功绝不是偶然的,它有很多其他品牌在营销战略上值得借鉴的地方。正是因为有了茶颜悦色这样有品质、有良心、有独特风格的品牌,会变得越来越好。

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