以战略为导向的品牌全案策划

汇泰龙智能门锁:云安全,让智能更安全 ——

智能锁时代真正安全的智能锁

案例引言:

作为智能家居的入口产品,智能锁成为智能家居服务群的新风口。同时,智能锁作为家庭智能安防产品的核心单品,已经成为智能家居生态链上不可或缺的核心组成部分。

智能锁行业有超过3000个品牌,因为行业准入门槛低、行业监管标准缺失等问题,国内智能锁行业长期鱼龙混杂。


汇泰龙如何在混乱中脱颖而出?


汇泰龙智能锁品牌全案策划

客户:汇泰龙

服务内容:战略定位 品牌策划 营销推广 品牌设计

创作日期:2022年

品牌策划公司 > 案例 > 地产/家居/电器

项目背景:

龙狮所服务的客户汇泰龙,是五金行业的佼佼者,同时也是智能锁行业的有力竞争者。汇泰龙品牌创于1996,不仅具有产品制造优势,还有技术研发优势,是五金行业的佼佼者,同时也是智能锁行业的有力竞争者。

汇泰龙找来了龙狮策划公司为其进行品牌升级,龙狮团队对各个智能锁品牌进行了深入研究,忽然发现智能锁时代真正的痛点还没人发现。智能锁半夜自己打开怎么办?智能锁被黑客破解怎么办?或者在自己要进门的时候却打不开?总而言之,消费者担心智能锁在不该开的时候被打开,在该开的时候打不开。


龙狮洞察:云安全,智能锁的真正痛点

虽然智能锁行业鱼龙混杂,一些品牌也凭借自身独特优势闯出一片市场,这些品牌定位独特如稳定,静音,抗菌。稳定静音抗菌这些卖点各式各样,但是好像没有一个说在点子上。

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一些做的好的智能锁品牌,实则在做传统锁。稳定静音抗菌……把这些卖点套用在传统的机械锁上,是不是一样可以呢?机械锁一样可以稳定,静音,抗菌。



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龙狮发现智能锁时代消费者两个最大的新痛点,即智能锁在不该开的时候被打开;在该开的时候打不开。

智能锁时代,消费者的新痛点,新的担忧,即智能系统的安全性,又称为云安全。

云安全概念起源于互联网,可理解为互联网的安全,是指防黑客入侵、防病毒/木马、防破解等等。

在未来,智能锁越智能,越需要云安全。



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汇泰龙携手关晓彤,为年轻造势

龙狮为汇泰龙制定了全面实施品牌年轻化战略,让继续征途的汇泰龙依然充满青春活力。拥抱年轻人市场,打造年轻人群体中最受欢迎的家居品牌。

2022年5月10日,汇泰龙集团再次蓄势发力,紧紧围绕当下年轻消费群体诉求,并根据汇泰龙品牌的调性和理念,签约全新代言人关晓彤,过硬的产品力、明星加持,加上多元的创新营销,进一步提高品牌影响力的同时,逐步打通消费全链路,牢牢稳固其五金市场引领者的地位。


签约关晓彤,并在新浪微博及全网同步官宣发布,为汇泰龙品牌带来极大的声量。





汇泰龙营销活动







汇泰龙智能锁品牌塑造:精准定位+形象魅力

智能锁时代的新痛点没被竞争对手满足

同行还在用传统锁思维卖智能锁,

没有一个品牌真正懂智能锁时代消费者新的痛点。


汇泰龙如何定位?

汇泰龙智能锁品牌定位:云安全智能锁(安全云锁)

云安全概念起源于互联网,可理解为互联网的安全,是指防黑客入侵、防病毒/木马、防破解等等。

智能锁广告语:云安全,才是真安全

智能锁广告语:云安全,让智能更安全


汇泰龙智能锁品牌年轻化战略

汇泰龙智能锁核心形象概念:智青春

智青春:富有智慧的青春一代

全方位打造汇泰龙品牌青春魅力

品牌调性:美好生活、爱、青春、智能


以上展示案例内容均为广州龙狮营销公司策划与设计,了解更多案例与服务细节,可联系我们: 13826258166 (微信同号)
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