玥华：非奢第一宠 ——

女士包包是一个，超级红海市场!

充斥着各种奢侈品牌、国际大牌、知名品牌以及大量的不知名品牌。机构预测，2025年全球箱包行业市场规模将达到2112亿美元。

当前现状

不买奢侈品品牌，消费者就不知道选什么品牌!众多普通包包品牌中，没有任何品牌成为消费者在奢侈品之外的选择。

诺大的市场，众多的品牌，没有一个，年轻人选定的品牌!!!

为什么奢侈品贵得离谱，还有那么多人趋之若鹜?

而普通包包那么便宜也无人问津!是因为奢侈品质量好吗?

在奢侈品之外大量廉价的包包

没有文化，没有品质

中国品牌包包做不成世界品牌的根本原因

不是因为质量不够好，而是因为没有文化内涵

中国品牌文化

中国制造越来越被国人及世界认可，我们脚踏实地，讲究一分钱一分货，公平交易!产品品质对得起收的每一分钱。

把世界上的包包一分为二

1.奢侈品包包

2.非奢侈品包包

在奢侈品牌之外，创造一个全新的品类：非奢侈

市场上有很多通过，“逆向定位”成功的经典案例

1.七喜饮料

七喜饮料为了与可口可乐和百事可乐瓜分饮品市场而推出“非可乐”定位。给消费者创造了一个2选1的局面，要“可乐”，还是“非可乐”?

2.“泰宁诺”止痛药

定位“非阿斯匹林的止痛药”，当时面临的困境是阿斯匹林的一统天下，如果正面竞争肯定是死无葬身之地。于是“泰宁诺”使出妙招，定位于“非阿斯匹林的止痛药”，显示药物成分与以往的止痛药有本质的差异，结果四两拨千金，异军突起。

玥华品类创新

非奢侈品牌(的第一选择)

引导市场形成新的消费观念，不买奢侈品，就选玥华(买包包，如果你不买奢侈品。就选玥华，非奢侈品包包的第一品牌)。

玥华品牌定位语(对外广告表述)

非奢之宠

玥华广告口号

不要把我当奢侈品!(我只是精致得像奢侈品)

过去，西方主导世界，西方品牌主导世界!

未来，将是中国主导的世界，中国品牌走向世界，成为世界的主流!

玥华

首个跳脱于西方奢侈品之外的

非奢侈品牌，中式国际包包品牌。骨子里的中国+代表中国走向世界