策划方案是活动策划的起点，是乙方服务公司与甲方进行沟通的纽带。构思一种活动，把资源与目的结合起来，把活动提升到一个高度，选择一个平台或载体，不同的平台所带来的效果是完全不同的。活动策划应包括前期宣传，活动中的宣传，后续的宣传。
提前做好宣传工作，视活动情况而定，一般是在活动开始前半个月进行宣传，同时可在活动前预热，根据人员的需要，一般会经过以下阶段：
活动预热
以预热的方式达到一个小高潮，然后在广告宣传的刺激下，保持了相对稳定的关注度，并在活动当天获得最高关注度。所以，合理地安排前期宣传工作，对活动效果有较大影响;
活动过程
通过现场的广告位布置、广告方式的组合、流动广告的宣传，将平面、声频、图像等众多广告媒体有机结合，使目标群体形成强烈的印象;
活动结束
在活动结束后一般会进行一段时间的持续宣传，这个阶段主要是为了建立品牌忠诚度，比如一些促销活动之后，会安排走访客户活动，一方面增加对品牌的忠诚度，另一方面来活动目标群对活动及产品的意见反馈。
