品牌策划公司的收费标准是什么?包含哪些内容?-广州龙狮品牌策划公司
2018-06-04

品牌策划公司的收费标准是什么?包含哪些内容?

  品牌是这个时代经常听到的一个词语,让许多不知名的企业短时间崛起,这让许多企业也想为自己做品牌策划,在企业经济条件允许的情况下,除了品牌策划价格作为选择的唯一标准,选择一家有实力的品牌策划公司尤其重要。

品牌策划包含的内容



如何了解品牌策划公司的实力

  1、看公司背景。

  在品牌营销策划这个行业,公司核心团队的能量和专业度,直接决定公司的推广实力和服务质量。我们接触过一些小而精的营销策划公司:规模不算大,但创始人团队从业资历深厚,本身都是讲师或者创业者。他们能提供的服务,并不比大公司差,同时价格更亲民。

  2、看策划能力。

  虽说企业本身的产品竞争力是基础,但现在的现状是同质化太严重了,真正占领更多市场份额的公司,其实是先一步占领用户心智的公司。一个好的品牌推广公司,应该是有能力分析和深挖用户产品的特征,并放大出吸引消费者注意和占领认知的特色。一般来说接洽超过两次,仍未能拿出让你眼前一亮的推广方案,这样的公司基本就可以pass了。

  3、了解公司的创始人。

  俗话说一个好的团队,离不开好的Leader。了解品牌策划公司的创始人也是最简单粗暴的方法。但如果创始人善于管理,在业内又取得了不俗的成绩,那么这家公司的团队肯定很棒。

品牌策划包含的内容

 一、市场

  (一)市场调研

  (二)行业市场环境分析

  1、全国市场现状分析

  2、全国市场发展趋势分析

  3、目标市场总体分析

  4、影响市场波动的因素

  4.1季节因素

  4.2地域因素

  4.3政策因素

  (三)目标市场环境分析

  1、目标市场大小及潜力评估

  2、目标市场现状

  3、目标市场主要销售渠道

  4、目标市场构成及细分

  5、竞争产品铺货率情况

  6、竞争产品市场占有率

  7、消费者指名购买率最高品牌

  8、提及率最高品牌

  9、首推率最高品牌

 二、竞争及消费者

  (一)竞争对手分析

  1、主要竞争对手

  2、潜在竞争对手

  (二)竞争产品分析

  1、竞品质量分析

  2、竞品价格分析

  3、竞品包装分析

  4、竞品渠道分析

  5、竞品广告分析

  5.1广告投入

  5.2媒体选择

  5.3诉求重点

  5.4表现形式

  6、竞品促销分析

  6.1促销手段

  6.2促销力度

  (三)消费者分析

  1、消费者特征描述

  2、消费者购买习惯分析

  3、消费者需求点分析

  4、消费者关注点分析

  5、消费者消费心理

  6、第一次购买动机分析

  7、消费者品牌忠诚度分析

  8、消费者对本品的印象和态度

  9、消费者对广告的态度

  10、消费者对促销的态度

  11、消费者对购买地点的态度

 三、品牌

  (一)品牌分析

  1、企业目前经营现状分析

  2、品牌目前发展战略及运作策略分析

  3、本品牌知名度及美誉度

  4、本品牌目前市场情况及反映研究

  5、本品在行业中的地位

  6、本品牌与竞争对手的定位策略比较

  7、品牌建设问题点和不足之处

  8、产品分析

  8.1产品类别分析

  8.2产品名称分析

  8.3产品特性分析

  8.4产品卖点分析

  8.5产品价格分析

  8.6产品渠道分析

  8.7产品促销分析

  8.8产品传播分析

  9、品牌SWOT分析

  9.1品牌优势

  9.2品牌劣势

  9.3品牌机会

  9.4品牌威胁

  9.5参照体系

 (二) 战略设计

  1、品牌战略目标

  2、近期、中期、远期发展方向

  3、近期、中期、远期发展模式

    (三) 品牌规划

  1、品牌核心价值定位

  2、品牌文化定位

  3、品牌形象定位

  4、品牌消费群体定位

  5、品牌主要竞争对手定位

  6、品牌发展策略

  7、市场目标

  8、产品策略

  8.1产品卖点提炼

  8.2产品细分策略

  8.3产品发展策略

  9、定价策略

  10、竞争策略

  11、市场策略

  (四)品牌建设

  1、形象建设

  1.1品牌文化形象包装方案

  1.2品牌视觉形象包装方案

  2、渠道建设

  2.1渠道设计方案

  2.2渠道拓展方案

  2.3渠道促销方案

  2.4渠道管理方案

  3、终端建设

  3.1终端促销方案

  3.2终端美化方案

  3.3终端管理方案

  4、品牌传播

  4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯

  4.2传播目的

  4.3传播策略

  4.4诉求重点及广告利益点

  4.5传播形式

  4.6传播风格及调性

  4.7传播载体

  4.8媒体执行时间

  4.9媒介排期

  4.10电视广告脚本

  4.11报纸广告文案及设计

  4.12广播广告文案

  4.13其它媒体广告创作

  4.14传播费用配比

  5、销售整合

  5.1销售人员激励方案

  5.2销售人员管理方案

  5.3公关活动方案

  5.4事件营销方案

       (五)品牌维护

  五、效果监测

品牌策划价格收费标准

品牌策划的收费标准

  首先,收费的依据主要是根据客户所要策划的品牌的情况,包括行业,产品类型,项目大小,要求的难易程度等等方面来综合考量之后,才能给出报价的;客户企业对于品牌策划的要求不同,品牌策划的报价就会不同。一份完整的品牌策划包括的大小项目不下几十项,客户企业究竟是全部都需要,还是制作其中的几个项目,对于品牌策划的报价会有很大的影响。

  其次,品牌策划公司自身的状况不同,品牌策划的报价也会不一样。国内品牌策划公司至少也有上千家,其中总会有一些大型知名的品牌策划公司,也会有一些小型无名的品牌策划公司,他们对于同一个品牌策划项目的报价可定是不一样的,毕竟大型知名的品牌策划公司实力强,能够为客户设计出最优秀的品牌策划案例,并给企业带来很大的影响;而小规模的品牌策划公司就差很多了。

  最后,品牌策划公司的项目报价是没有一个固定金额的,就像我们买东西,我们对于这件商品的价格衡量的因素主要有两点:一是这件商品自身的价值;二是这件商品的生产企业规模。而对于品牌策划公司报价的影响因素主要有两个方面:一是客户企业对于品牌策划要求;二是品牌策划公司自身的状况。

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