在2021年，品牌面临着新的经济市场，机遇与挑战并存。全新的消费触点、新的消费内容、新的消费场景，赋予了品牌脱颖而出的发展机遇。但各公司也意识到，要打开新局面并不容易。
一、在新经济市场中，新消费品牌会遇到三大问题
1.市场大洗牌
如今，网络流量思维渗透到各行各业，许多品牌都希望通过烧钱模式迅速抢占市场，但最终的竞争，取决于品牌方是否能获得资本持续性投入，只有以最大规模覆盖用户，才能打败竞争对手。
2.存量搏杀
在新兴社会媒体中，流量打法已经几乎是“人尽皆知”，并吸引了不少模仿者。另外，在私域流量运营红利之后，重复玩法也让用户产生疲倦。而且通过促销活动和广告轰炸等方式进行营销，活动形式单一，在一定程度上容易让用户产生疲劳。
3.争夺新的赛道
尽管中国快速消费品的增长速度在2020年跌至历史新低，刚需人群追求性价比，但城市主流人群消费升级欲明显，面向都市中产阶层消费/服务升级的赛道将会出现许多以客户需求为中心的创新时代，以用户认知资源为中心的时代。
二、在应对未来的挑战，新消费者品牌需要解决三个方面
要把品牌和消费者的关系，从短暂而有激情的“甜蜜的初恋”转变成长期稳定的“相濡以沫”牢固的品牌关系;
2.要把握新品牌成长的动力，进一步提升自身的创新能力、数字化能力和营销策略的自我迭代能力，实现“要素增长”向“能力增长”的转变;
3.要转变增长属性，从“规模增长”转向“结构型增长”，通过不断优化自身为顾客提供的价值结构，实现可持续增长。
一个新的品牌，如果只提供一些“锦上添花”的价值，而不能“雪中送炭”，那么今天崛起的新品牌中的80%将在未来五年内消失。企业品牌要想走得更远，就必须将自身的成长战略融入社会发展进程，努力为国家、为人类社会做出贡献。
