消费者在购买任何一种产品时，首先考虑的是产品的品牌，以及它所代表的产品内涵、企业实力、产品质量和售后服务体系等。若出现下列情况，您的企业需要考虑品牌升级。
品牌的落后
品牌升级是每个品牌长期发展的过程，就像一个百年品牌，其品牌文化在中途不可能一去不复返，要想发展就必须做出适应社会发展的变化。
市场需求发生变化
品牌定位决定品牌形象，如果对品牌定位进行调整而不能及时跟上改变品牌形象，就不能获得消费者的信任，就好比现在的手机厂商，大家现在都在主打摄像、芯片，而你却还在说音乐手机，完全与时代脱轨。当你重新定位品牌时，品牌形象也需要重塑，以适应新的品牌定位。
没有品牌竞争力
而品牌竞争力则来自于品牌的差异性。最初的品牌你也许因为一两点技术领先于同行，但现在却不思跨越，被同行追赶，那么迟早淹没在市场中，被消费者遗忘。这个时候需要做的就是主动的改变，通过不断的研发，广告的设计，新奇的形象，独特的广告语等等，把消费者重新吸引过来。
品牌战略扩张
伴随着企业规模的不断扩大，所面临的消费群体也逐渐扩大，消费水平也逐渐提高，原有的品牌形象远远不能承载品牌新的高度，因此品牌优化升级是必须进行的。
