品牌营销策划是企业根据消费市场的需求，结合企业的发展状况，制定适合的品牌营销方案，并以差异性品牌规划方案迅速占领市场。获得消费者的青睐，促使消费者进行购买行为的过程。一个专业的品牌营销策划并非一蹴而就，而是运用品牌命名、品牌故事、品牌设计、品牌营销等具体环节，将品牌传递给消费者，建立价值基础的行为，那么，品牌营销策划的思路和要点有哪些?
一、品牌全案例策划的核心思想
目标市场定位：以消费者为导向
消费感受定位：以产品功能所产生的消费效应为导向
文化理念的定位：以文化理念为导向
产品形态定位：以产品特性为导向
产品功能定位：以产品的使用功能为导向
消费者诉求的定位：以消费者期望为导向
二、品牌全案策划要点
1.产品定位
要推广产品，首先要做好产品的定位和目标人群。所以，决定产品应该往哪个方向发展，这对产品后期的宣传也有一定的好处。对于产品定位，首先要想清楚这是哪种产品，怎样满足用户，使用该产品有什么优点等相关问题，这要首先考虑清楚。因此，需要调查一下产品是怎样使用的，适合什么样的人，分析使用者的年龄、居住地、生活习惯等，看这个产品是否还有其它相似的特点。
2.分析竞争对手
这一市场也许有很多类似的产品，你们有共同点吗?分析产品，找出该产品的价值与定位，是一款好产品应有的品质。由于竞争压力很大，不妨在搜索引擎中查找该产品，分析更多的数据，或查找许多相关资料，了解本产品的定位特性。在各个行业竞争激烈的知己知彼，百战不殆，如何确保自己的产品不被淘汰，这是所有产品所面临的挑战，通过这种形式，我们可以了解这个市场的情况，对以后的产品推广有好处。
3.推广计划
前期准备工作完成后，要根据综合数据制定品牌推广计划。俗话说得好，马配好鞍，好产品要推陈出新。促销营销不仅有网络搜索引擎，还有二微一抖，短视频平台等方式，还有线下传单、广告牌等。由于不同的产品需要的人不同，推广的方式也不同，这需要企业结合自身情况来决定。
4.设定目标
对产品推广目标要明确，在某一阶段要取得什么样的成果，才能走上正轨。若推广得当，这一产品的利润是巨大的，每个阶段设定的目标都不一样。时刻了解宣传工作的进展情况，加强风险监测，建立有效的方案非常重要，因此制定目标非常重要。
一句话，要有定位产品的方法，这样才能知道产品进入哪个阶段，了解同类产品有助于更快地了解市场，推出新产品。所以，一个好的品牌策划是产品赢得市场的关键，目的是制定有效的监测推广计划。
