近年来，体育赛事营销越来越受欢迎。运动赛事自带话题、曝光率高、形象正面、生命周期长等特点，吸引了众多各行业品牌广告主，特别是一些国际大赛事奥运会、世界杯、世锦赛等，更是不惜重金投入。如何做好体育营销策划?供品牌参考的关键点有三个：
1.明确品牌传播需求
大型体育赛事、体育活动在短期内将获得极大的全民关注，如果企业需要迅速打开市场知名度，引爆市场讨论话题的话，体育营销是一个很好的选择。可以想象，一个二线品牌通过在世界杯这样的大型赛事上的曝光，迅速提升了整个市场的知名度。
2.适当的赛事和地点匹配
在确定了品牌营销诉求之后，品牌需要寻找合适的赛事传播价值点，否则单纯做热点借势很难产生实质性的营销效果。例如，作为一家啤酒品牌，你应该如何在奥运会上进行市场推广?就赛事选择而言，有可能联合晚间比赛进行联合推广是突破口，例如足球、篮球等男性更多关注的热门赛事、热门运动员进行价值链接，进行软推广植入。
3.从投放广告扩展到公关活动
体育赛事营销不应该只盯着广告投放这个单一的手段，赞助、代言这种广告推广方式往往也需要一定的预算做支持，小企业并不适合直接。因此，企业应从公关、事件等方面进行体育营销，号称“体育营销专家”的梅赛德斯-奔驰，多年来一直在活跃在网球、高尔夫、F1等顶级体育赛事中，通过体育的纽带，奔驰有力地展示了品牌形象和实力，完美诠释了“唯有最好”的品牌理念。
运动市场的商业发展自然是所有利益相关者的共同愿景，它需要有投资心态的赞助人烘托，但是对于资源供应者来说，更好的标准和体验也是必不可少的。
